一場造物節,看懂淘寶未來風向

電腦通訊 9547 21 2018-09-14

【獵云網(微信:)杭州】9月14日報道(文/盛麗艷)

9月13日,淘寶總裁蔣凡宣布2018造物節正式開幕,開啟了為期3天的狂歡。

造物節是淘寶一年一度的線下集市,目前這項活動已經成功舉辦兩次。今年,第三屆淘寶造物節在杭州西湖邊的柳浪聞鶯舉行,垂楊柳邊是全國200余家淘寶神店,改良漢服、蒸汽朋克、夜光籃球、穿針細面、絕世翻糖蛋糕、獅王紙藝花燈、油桶吉他、機器狗快遞員等數百個“神物”紛紛亮相。

淘寶沒有讓造物節背上太多KPI壓力,它承擔的使命是大膽地展現未來。這可能有兩個維度,一方面它愿意為黑科技提供展示平臺,即便它們在短期內沒法大規模普及;另一方面它在甄選商戶時,更傾向于以創造力和發展潛力的角度來權衡,而非當下的業績,這些商戶往往有強烈的風格特色,也被寄期望于后期爆發、領跑未來。

那么,這屆造物節究竟展現了哪些“未來的”存在方式?

(淘寶總裁蔣凡宣布2018造物節正式開幕)

淘寶微軟HoloLens推出MR產品“淘寶買啊”

每年造物節,淘寶都會展示自家的最新黑科技,前兩屆造物節分別推出了Buy+、淘咖啡無人店,今年的重頭戲則是“淘寶買啊”。

淘寶買啊是由淘寶與微軟HoloLens聯合推出MR(混合現實)產品。頭戴設備HoloLens可以讓你看到現實中的物體,所不同的是它能將虛擬動畫效果、視頻等疊加在現實環境之上,而你通過眼神“注視”和手勢,便能完成互動。

獵云網在現場進行了體驗,以這本書為例,只要打開繪本,注視圖片內容,上方便能浮現虛擬小人的立體動畫,對故事進行全新演繹。它還能通過手勢等動作進行更為精細化的操作,打開詳情頁后,手伸向“購物車”虛擬按鈕,食指指尖和大拇指指尖對碰,即可將其加入購物車。

(HoloLens眼鏡所呈現的效果)

可以想見,如果這一技術完全成熟,未來的商業形態都將為其改變。比如廣告推送,可以直接以虛擬的形式呈現,個性化定制、更頻繁的更新都不是問題,甚至可以通過立體形象來變得更有趣。這種廣告形式在現場就有運用,大眾的汽車廣告便在“眼鏡內”播放。

再想遠一點,如果轉轉眼珠,碰碰手指,就能把線下的商品加入購物車,那輕庫存的體驗店是否會廣受歡迎?且由于眼鏡綁定了淘寶賬號,更多數據可以被追蹤——消費者光臨了哪家體驗店、之后在網上的活躍程度和購買意愿等等。

淘寶看啊的展示酷炫,也的確能提高店鋪的趣味性,但它離大規模普及尚有距離。未能普及的原因顯而易見,設備價格高昂、較為沉重不適合長時間佩戴、視場角太小,這些現實因素仍待解決。

不過,造物節展示的不就是未來么?

淘寶總裁蔣凡表示,“‘淘寶買啊’就是在嘗試中的未來5-10年的購物形態。”淘寶市場部負責人寇仲也在采訪中坦承道,“你要現在問我什么時候落地,我只能說我可能不知道,但是我要為未來做好準備。”

六大市集匯聚各色神店,淘寶將助推特色賣家

從9月14日到9月16日,沿著柳浪聞鶯河堤走便能穿過造物節六大市集。它們分別是主市集“奇市”,二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”以及二手收藏“寶市”等五個垂直市集。除了這些市集外,天貓精靈也有獨立的小型展館。

天貓精靈帶來的也是黑科技,它的展示內容是“聞聲識人”,它采用了聲紋空間技術,當你對著天貓精靈喊出“天貓精靈,芝麻開門”時,它將根據體驗者的聲音來識別你的年齡性別,并呈現專屬視覺具像化視頻。

各大市集中則有不少神人入駐,中國手辦第一人、中國糖王周毅等駐扎在奇市。其中糖王周毅曾帶領團隊在英國國際蛋糕大賽斬獲3金2銅,他開設了淘寶店“卡萊恩翻糖館”,銷售自己研發的翻糖材料和工具,全年銷售額超千萬元。

(翻糖蛋糕)

夜市則匯聚了不少美食好手,“野食小哥”是一名美食類短視頻大V,全球粉絲突破400萬。而在名為“吃貨界的泥石流”的店內,你可以吃到他的香酥油渣、錘子牛肉、麻辣雞抓等食品。周小帥同樣是一名網紅博主,后從微博奔赴淘寶,主營小龍蝦。

這些奇妙的小店都是如何篩選出來的?

寇仲解釋道,淘寶正在打造“特色賣家”的概念,所謂特色,指的是商家有特色、商品有特色、服務有特色。對于是否邀請商家來造物節,平臺將更多地從“特色賣家”的角度權衡,而非銷量之類的數字。

追尋淘寶發展史,走這一步棋是必然。所謂的爆款在淘寶上已經度過巔峰期,下一步需要的是更為個性化的原創好物,它們可以依靠獨特的產品風格,培養出品牌忠誠度極高的粉絲,提高店鋪的、乃至于淘寶的黏性。

(文市所展示的非物質文化遺產)

原創好物足夠吸引人,但抄襲往往防不勝防,對此淘寶也發了狠,一個月前發布了“原創保護平臺”。在淘寶天貓首發創意手稿的商品圖,經過原創性審核后就能獲得阿里巴巴聯合權威公證機構頒發的唯一“出生證”。對于沒辦法做100%判定的抄襲,阿里還會引入評審機制,數百名消費者投票判定是否抄襲。

造物節上的大多數店鋪都不是高銷量店鋪,但阿里看好它們的未來。這或許是因為它們的未來,也是淘寶的未來。



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