搜索引擎優化(SEO)

電腦通訊 9547 332 2014-11-24

SEO是英文search engine optimization的縮寫,其中文意思是搜索引擎優化。與搜索引擎定位(Search Engine Positioning)和搜索引擎排名(Search Engine Ranking)是同一種工作,指通過瞭解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面,如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術,來對網頁進行相關的優化,使其提高搜索引擎排名,從而提高網站訪問量,最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

SEO主要就是通過對網站的結構,標籤,排版等各方面進行優化,使Google等搜索引擎更容易搜索網站的內容,並且讓網站的各個網頁在各個搜索引擎中獲得較高的評分,從而獲得較好的排名。搜索引擎已日益成為人們上網獲取信息的最主要手段之一,因此,通過網站的搜索引擎優化來提高網站在搜索引擎中的的排名,從而獲取更多的流量及潛在客戶,已成為網絡營銷中的一種非常重要的手段。

如對於基於META標籤檢索的搜索引擎,在META標籤中設置有效的關鍵詞和網站描述,對於以網頁內容相關性為主的蜘蛛型搜索引擎,則通過在網頁中增加關鍵詞的密度,或者專門為搜索引擎設計一個便於檢索的頁面(如sitemap.htm、roberts.txt)。搜索引擎優化是搜索引擎營銷的常見形式之一。

搜索引擎優化的著眼點不能只是考慮搜索引擎的排名規則如何,更重要的是要為用戶獲取信息和服務提供方便,搜索引擎優化的最高目標是為了用戶,而不是為了搜索引擎。那麼搜索引擎優化應該重視什麼呢?其實很簡單,是網站內部的基本要素:網站結構;網站內容;網站功能和網站服務,尤其以網站結構和網站內容優化最為重要.搜索引擎優化的最高境界是忘記搜索引擎優化.

現在許多企業都認識到網站優化尤其是搜索引擎優化對網絡營銷的價值,這是企業對網絡營銷重視的一種表現,不過我發現不少企業對搜索引擎優化的認識有些偏差,將搜索引擎優化與搜索引擎關鍵詞排名當成一回事了。

要想達到目的,你就得學會搜索引擎優化!為此,你需要瞭解下面幾個方面的知識:

1)瞭解搜索引擎如何抓取網頁和如何索引網頁。

你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理,各個搜索引擎之間的區別,搜索機器人(SE robot或叫web crawler)如何進行工作,搜索引擎如何對搜索結果進行排序等等。

2)Meta標籤優化。

主要包括主題(Title),網站描述(Description),和關鍵詞(Keywords)。還有一些其它的隱藏文字比如Author(作者),Category(目錄),Language(編碼語種)等。

3)如何選取關鍵詞並在網頁中放置關鍵詞。

搜索就得用關鍵詞。關鍵詞分析和選擇是SEO最重要的工作之一。首先要給網站確定主關鍵詞(一般在5個上下),然後針對這些關鍵詞進行優化,包括關鍵詞密度(Density),相關度(Relavancy),突出性(Prominency)等等。

4)瞭解主要的搜索引擎。

雖然搜索引擎有成千上萬,但是對網站流量起決定作用的就那麼幾個。比如英文的主要有Google,Inktomi,Altavista等;中文的有百度,搜狐等。不同的搜索引擎對頁面的抓取和索引、排序的規則都不一樣。還要瞭解各搜索門戶和搜索引擎之間的關係,比如Yahoo和AOL網頁搜索用的是Google的搜索技術,MSN用的是Looksmart和Open Directory的技術。

5)主要的互聯網目錄。

Yahoo自身不是搜索引擎,而是一個大型的網站目錄,Open Directory也不是,他們和搜索引擎的主要區別是網站內容的收集方式不同。目錄是人工編輯的,主要收錄網站主頁;搜索引擎是自動收集的,除了主頁外還抓取大量的內容頁面。

6)按點擊付費的搜索引擎。

搜索引擎也需要贏利,隨著互聯網商務的越來越成熟,收費的搜索引擎也開始大行其道。最典型的有Overture和百度,當然也包括Google的廣告項目Google Adwords。越來越多的人通過搜索引擎的點擊廣告來定位商業網站,這裡面也大有優化和排名的學問,你得學會用最少的廣告投入獲得最多的點擊。

7)搜索引擎登錄。

網站做完了以後,別躺在那裡等著客人從天而降。要讓別人找到你,最簡單的辦法就是將網站提交(submit)到搜索引擎。雖然免費已經不再是互聯網(至少是搜索引擎)的主流-如果你的是商業網站,主要的搜索引擎和目錄都會要求你付費來獲得收錄(比如Yahoo要299美元),但是好消息是(至少到目前為止)最大的搜索引擎Google目前還是免費,而且它主宰著60%以上的搜索市場。

8)鏈接交換和鏈接廣泛度(Link Popularity)。

滾翻(roll)

網站優化的基本思想是:通過對網站功能、結構、佈局、內容等關鍵要素的合理設計,使得網站的功能和表現形式達到最優效果,可以充分表現出網站的網絡營銷功能。網站優化包括三個層面的含義:對用戶獲取信息的優化、對網絡環境(搜索引擎等)優化,以及對網站運營維護的優化。達到搜索引擎營銷的目的,使網站具有潛在的商業競爭優勢。這僅是狹義的網站優化。

我們所指的是廣義的網站優化,因此所考慮的因素不僅僅是搜索引擎,也包括充分滿足用戶的需求特怔、清晰的網站導航、完善的在線幫助等,在此基礎上使得網站功能和信息發揮發揮的效果。也就是以企業網站為基礎,與網絡服務商(如搜索引擎等)、合作夥伴、顧客、供應商、銷售商等 網絡營銷 環境中各方面因素建立良好的關係。

而優化行業是由於互聯網飛速發展,催生諸多的網絡公司,但絕大多數網絡公司經營不正規,網絡公司的發展不符合商業營銷的基本規則,不符合客戶的基本要求,垃圾網站的增多催生出網站優化。且優化行業大都局限於狹義的網站優化,因此優化行業的結局必然是走向萎縮直至衰亡,在各大網絡公司都掌握了優化這一網絡技術後,在網絡優化行業繁榮正盛的時刻,隨之而來的便是消亡。



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