百度鳳巢

電腦通訊 9547 473 2016-05-31

百度鳳巢是全球最大的中文搜索引擎百度于2009年4月20日正式推出的搜索引擎營銷平臺,是原有競價排名的升級版本。該搜索營銷專業版作為新一代搜索推廣管理平臺,能夠幫助企業捕獲更多商業機會,贏得更多客戶,并有效提升推廣效果。百度此舉,無論對用戶、企業還是對營銷大環境及百度自身發展來講,都意義非凡。

目錄
1系統簡介
2名稱釋義
3特點作用
4管理功能
5系統改進
6造成影響
7解決方案

系統簡介

鳳巢是推出的全新廣告系統。鳳巢系統功能與Google的adwords平臺相似,但“鳳巢”可以提供包括投放地域時段設定、關鍵詞推薦工具、預算設置、最低展現價格、創意輪顯(廣告輪播)在內的多項功能,另外,報告提供的數據類型也將增多。另據消息稱,“鳳巢”新廣告系統的推出將能夠有效解決此前的廣告投放缺乏足夠數據的問題。

名稱釋義

鳳巢的名字是2008年4月正式定下的,取自筑巢引鳳,寓意是只要做出好產品,用戶自然就會到來。

特點作用

1、長遠的盈利能力;

2、利于小客戶快速推廣;

3、提供了更多可管理的推廣位及更多可推廣的關鍵詞;

4、協助企業抓住目標用戶的視線、覆蓋更多的多元化潛在客戶[1]。

管理功能

​1、賬戶結構優化:操作更簡單、效果更智能,幫助客戶分析賬戶結構,關鍵詞、創意使用情況;

2、廣告計劃層分地域:更加精準性的營銷;

3、廣告計劃層預算制定:輔助用戶制定預算不超支;

4、否定匹配功能:把廣告把投放給不搜索某關鍵詞的潛在用戶,為廣告主營銷增添新的思路。

5、推廣實況展現:及時反應廣告投放情況及效果;

6、廣告效果、預算估算工具:輔助用戶預估廣告投放效果,評估投放所需預算。

7、IP排除:精準定位目檔用戶群體;

8、批量操作:廣告批量管理,節約管理時間;

9、暫定投放:可以隨時暫停,保證消費的連續性。

系統改進

1、更多的可管理推廣位;

2、更多的可推廣關鍵詞;

3、幫助企業捕獲更多商業機會,贏得更多客戶,并有效提升推廣效果。

4、更加完善的服務體系,能通過新系統為客戶構筑整體營銷策略,實行差異化投放。

5、與競價排名相比,鳳巢系統從技術、安全、數據分析等各個方面都進行了巨大的改進。

6、前競價排名的結構方式為“推廣平臺-關鍵詞組-關鍵詞A——N,只有單一創意”,而在鳳巢系統下這一結構變為“推廣平臺-推廣計劃-推廣單元-關鍵詞對應多個創意”。

造成影響

1、鳳巢競價位于左側上方三個位置,下放三個位置,其余右側顯示。根據網民搜索習慣看,左側的位置尤為重要,故價格也會相對較高。

2、從網民的搜索習慣看,一般右側的廣告是不會去點擊的,這點從很早以前的google熱圖中也可以觀察到的用戶習慣。

3、由于以上的因素,用戶習慣造成的點擊率下降是不可避免的,那么醫院將會遇到暫時性的點擊率下降,咨詢量下降,成本下降的一個時期。

4、專業版的出價將更加模糊(經典版可以查詢指數判斷出價)。對于醫療網站來說,專業版最大的影響是在廣告位的展示上,用戶點擊量可能會大幅度下降。

解決方案

1、精準廣告投放策略,更緊密的聯系目標客戶群體,提升轉換率;

2、部署SEO策略,以站群形式、病毒式營銷,結合多種推廣手段分散獲得流量;

3、提升廣告內容與目標站點的匹配度,增加廣告誠信度,提升品牌以期提高轉化率;

4、增加網絡新聞媒體曝光率,增加醫療機構及網站的信任度,進行口碑營銷。