品牌管理系統

教育學習 9547 314 2014-11-24

品牌管理系統(Brand Management System簡稱BMS),是是專業的品牌管理軟件,通過這一系統平台,能有效地組織和管理品牌信息資源、監測品牌建設情況、觀察和分析行業競爭品牌情況並做出品牌建設建議,另外,通過輔助模塊還可實現品牌動態信息的發佈、品牌指數監測數據的發佈、用戶反饋收集、用戶市場調查功能,並與品牌指數平台、品牌新聞發佈機構、品牌數據庫對接,實現信息的多次傳播和有效聚合。

品牌管理系統內容

品牌管理系統是一個獨立的系統軟件,用戶下載安裝後即可使用,目前第一款品牌管理系統QBMS是1.0版。QBMS1.0是包括四個功能模塊:品牌識別管理模塊、品牌實力管理模塊、品牌活躍力管理模塊、品牌口碑管理模塊、品牌指數管理模塊、用戶註冊信息管理模塊等六大核心模塊和品牌簡訊發佈模塊、品牌用戶反饋收集模塊、品牌用戶調查模塊、品牌數據庫連接模塊等四大輔助模塊。其中品牌指數管理模塊需要申請成為品牌指數監測會員才能開通,目前,只有綜合布線、樓宇自控、照明系統、安防、智能家居、IBMS、家居裝飾等行業領域開通了品牌指數監測服務。

品牌管理系統的特點

品牌管理軟件具有直觀、可對比、可分析、關聯性強的特點。由於品牌管理軟件的核心是品牌建設指標項目的管理和品牌監測,都採用了定量化方式,且都形成了關聯性極強的品牌數據庫,因此使得這個軟件具有很強的實操性,數據顯示直觀、可採用多種數據輸出方式並可對數據進行多樣化的加工,進而獲得各種指標分析數據。

品牌管理系統作用

品牌管理軟件可作為企業的總經理、品牌執行官、品牌管理人員、市場管理人員進行精細化品牌管理工作的有效工具,可用數據方式分析品牌建設的進展情況,及時瞭解行業品牌競爭現狀,為品牌運營決策服務。另外,由於品牌管理軟件有專業的品牌監測模塊,可以按照時間對品牌建設成就進行對比分析,這一功能也可作為衡量品牌管理人員業績的數據指標。

品牌管理系統的發展歷史

1931年,寶潔引入品牌管理系統,成為日後品牌管理的先驅。寶潔的品牌管理系統已經被全世界很多公司企業承繼和演繹,成為營銷戰略中的一種模式。但專家指出,在實際品牌管理系統操作中,這種營銷模式有利有弊,應根據具體情況進行判斷。這種策略的好處是:1.可以把個別產品的成敗同企業的聲譽分開,不至於因個別產品的失敗而敗壞整個企業的形象; 2.細分市場,將同一類產品進行細分後,可以滿足不同需求的消費者,佔有更大的市場份額,如同是香皂,可以細分為消毒類、香味類、洗浴類等,爭取更多的消費者; 3.佔領零售店中更多貨架,抵禦同類產品的競爭;壞處是:為每個品牌分別做廣告宣傳,費用開支較大。這種寶潔模式的品牌管理系統其實是基於一個母品牌的多品牌管理系統,應該只是品牌管理系統中的一種應用情況,現實社會中更多的情況是一個企業對應一個品牌的情況,這種情況才具有典型性。

千家品牌實驗室的品牌管理系統QBMS是以品牌生態學為理論基礎,以品牌指數監測平台、品牌指數分析方法為核心的一個品牌管理系統,它的好處是簡單直觀、易操作、分析功能強,還有對新媒體的廣泛關注和新工具的引入,這種品牌管理系統更適合於各類行業特性比較明顯的品牌而非大眾品牌/普通消費品品牌。

品牌管理系統功能特點

品牌管理系統區別於其它管理軟件的特色

品牌管理軟件的對象是品牌,而非企業或企業內的資源,因此與企業管理軟件、財務管理軟件、項目管理軟件都是不同的。

品牌管理系統是目前國內唯一一套針對化妝品公司開發的行業管理系統!

品牌管理系統區別於市面上客戶管理系統、進銷存系統,而是將客戶管理系統、進銷存系統和企業內部管理完美結合。睿妍美容顧問公司認為化妝品公司的管理需求是全面的。傳統的客戶管理軟件,進銷存軟件都只能滿足企業局部的需求,而且操作複雜,學習時間長。在仔細研究、分析行業的經營現狀後,睿妍美容顧問公司推出了為化妝品公司量身定制的完整的企業管理工具,涵蓋了加盟店管理、庫存管理、銷售管理、員工管理、採購管理、財務管理等各個方面。而且功能操作簡單,容易學習。只要您會使用過睿妍店務管理系統和睿妍網站,您就能快速掌握軟件的使用。

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