品牌識別（Brand Identity）是品牌營銷者希望創造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯想物。這些聯想物暗示著企業對消費者的某種承諾。品牌識別將指導品牌創建及傳播的整個過程，因此必須具有一定的深度和廣度。

品牌核心識別之前已形成了一個視覺識別準則手冊，他們並不清楚他們品牌的基本含義。當現代營銷講求整合傳播時，通過對品牌內涵的瞭解，進行產品包裝、企業形象宣傳樣冊、網站設計等針對性的項目時，合理應用品牌識別概念，將更有效的將企業或產品品牌形象傳達給公眾。

清楚瞭解品牌識別，意識到了內在識別比單純外觀形象的卓越之處，就能使傳播表達有了一定程度的自由。品牌的核心識別解釋了什麼因素應該保持持久。品牌識別為品牌提供了方向、意圖和價值。包括：品牌的核心與靈魂是什麼？核心價值是什麼？代表的是什麼？希望被如何理解？希望表現怎樣的個性特點？最重要的關係是什麼？這對品牌戰略構想很重要。聯想是品牌重要元素之一。

品牌識別是品牌戰略家渴望創造或保護的一套獨特的品牌構想，這些構想表現了品牌是什麼以及對顧客的暗示，正確的品牌設計將使企業與消費者建立良好的依附關係，取得受眾的認可，造就百年不衰的優秀品牌。

品牌識別通過產生一個有價值的主張，包括功能上、情感上或價值自我再現上的利益，有助於建立品牌和顧客之間的關係。