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世界市場的廣告戰略

广告策略 9547 171

什麼是世界市場的廣告戰略[1]

  世界市場的廣告戰略,即全球戰略,就是從企業總體、長遠的利益著眼,以全世界市場為對象,統籌規劃。跨國公司的全球廣告戰略,十分註意廣告口號、手法,風格的一致性,以期在世界範圍內保持一個統一、強大的形象。如美國可口可樂公司在相當長的時間里,利用擁有世界性專利的有利條件,生產出的可口可樂,統一口味,統一規格瓶裝,連廣告宣傳的字句也一致,因而迅速提高了產品在全世界的知名度。近年來我國的不少企業引入“CIS”開發,就是參照了可口可樂公司的模式。

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參考文獻

  1. ↑ 趙興元主編.廣告原理與實務.東北財經大學出版社,2002年08月第1版.