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保樂力加

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法国保乐力加集团(Pernod Ricard Group)

法國保樂力加集團(Pernod Ricard Group):全球第二大烈酒和葡萄酒集團

保樂力加集團官方網站:http://www.pernod-ricard.com/ 英文

目錄

  • 1 保樂力加集團簡介
  • 2 保樂力加:鑄造百年品牌
    • 2.1 成功的多品牌管理
    • 2.2 百年品牌重在內涵
  • 3 保樂力加競購絕對伏特加[1]
  • 4 保樂力加在中國
    • 4.1 保樂力加中國——全線產品介紹
  • 5 參考文獻

保樂力加集團簡介

  保樂力加集團由法國兩家最大的酒類公司保樂公司(成立於1805年)和力加公司(成立於1932年)於1975年合併而成,目前是世界三大烈酒和葡萄酒集團之一。

  保樂力加集團總部設在法國,在全球擁有72家生產企業,12,250名員工。是一家世界頂尖的洋酒生產商與銷售商。集團通過長期發展與內部挖潛,成為世界上具有強勢地位的酒業巨子。

  自1975年以來,保樂力加集團通過快速發展和收購,目前已成為全球第二大葡萄酒烈酒集團,擁有眾多著名酒類品牌,產品行銷,保樂力加集團通過兼併施格蘭,保樂力加集團在全球的覆蓋區域更加廣泛和均衡,不但在歐洲占據領導地位,同時在亞洲、中南美洲、北美洲也具有了舉足輕重的主導地位。

  保樂力加集團擁有行業內最齊全的產品門類,強大的分銷渠道和網路覆蓋全球。作為歐盟內最大的酒類生產商,保樂力加在歐洲、亞洲和拉丁美洲均獨占鰲頭,在北美和非洲名列第二。旗下的馬爹利、芝華士、皇家禮炮、百齡壇等品牌成為亞太區各種酒類的領導品牌。在全球旅游零售市場上處於領先地位。

  保樂力加集團成功的發展戰略表現在同時擁有全球品牌和遍佈全球各地的本土品牌:本土品牌可以加強各個市場的分銷網路,同時又能夠支持全球品牌的發展。

  目前全球銷售量最大的前100個烈酒品牌中,保樂力加擁有20個之多,烈酒總銷量達7700萬箱。 在葡萄酒市場,保樂力加已成為全球第三大優質葡萄酒供應商。在全球市場上,保樂力加在亞太地區排名第一,在歐洲大陸和愛爾蘭排名第一,在中南美洲排名第 一,在北美(包括墨西哥)排名第二。

  保樂力加是全球唯一一家擁有研究中心的葡萄酒和烈酒生產商。集團位於法國克雷代伊的全球研究中心進行並支持集團及下屬分公司的研究項目,主要聚焦於新 產品、新工藝的開發,探索感官分析的新方法。中心還特別關註如何始終保證高水平的產品質量。此外,中心還致力於酒精依賴性的相關研究。集團參與發起建立了 一家主要進行酒精相關醫學研究的獨立機構。該研究機構資助並開展涉及生物醫學、流行病學和人類科學等領域的研究項目。這些研究活動由一個獨立的科學委員會 進行管理監督,受到了科學界、公眾健康界的廣泛尊重。

保樂力加:鑄造百年品牌

成功的多品牌管理

  保樂力加集團的一大特色,就是實行多品牌運作。集團旗下的品牌令人目不暇接,單是其重點品牌,包括12個戰略品牌、其它戰略品牌和主要本土品牌三類,加起來就有近30。

  與多品牌運營相適應,保樂力加構建了獨特的管理架構。最上層是控股公司,下麵分為品牌持有公司和集團在各國分支機構兩個平行的部分。品牌持有公司負責各品牌的生產和該品牌在全球的市場策略,而分支機構則負責全球策略在本地的推廣及分銷渠道等。

  為了充分調動品牌生產企業的主動性,保樂力加實行了嚴格的分權管理。集團總部只有130多名員工,在全球1萬多名員工中僅占1%。總部的角色是制定總體發展策略,並確保每個國家的企業根據實際情況貫徹實施,但不會插手干預本土品牌廠商的管理和營銷。

  實行多品牌策略,不同品牌之間的競爭也不可避免,保樂力加是如何處理這一問題的呢?回答是:集團把決策權下放到子公司,由它們根據當地的情況作出決定,但每個分支機構都必須清楚,集團重點發展的12個品牌始終保持優先度,這是給全球各分支機構的指導性建議。

百年品牌重在內涵

  如何讓一個品牌成為長盛不衰的“百年品牌”,是一個令人感興趣的話題。保樂力加不會在各種品牌的酒瓶上都打上“保樂力加”的標誌,而是突出各自品牌的特色和文化底蘊,讓品牌自己說話。而該集團眾多具有悠久歷史的知名品牌,首先是建立在優秀的內在品質

上的。 “簡單包裝,貴乎內涵”,以保樂力加下屬的重要品牌“馬爹利”為例,其歷史可以回溯至18世紀,去年全球銷售達110萬箱,而事實上,馬爹利的酒瓶自 1912年以來就一直未有改變,只是在防偽和標識方面不斷做出一些微調。馬爹利作為產自法國乾邑的高檔白蘭地,其生產過程的嚴格要求可以用“苛刻”形容。 按照法國法律,受原產地保護的乾邑白蘭地必須是來自6個乾邑產區的葡萄,必須是白葡萄,必須經過兩次蒸餾,必須在橡木桶中成年。而馬爹利則要求達到更高的 標準,只選擇其中4個土質較好的產區,蒸餾過程中頭酒和次酒等都要再次蒸餾,橡木桶選擇的是較為清淡的酒桶,同時在調配過程中更多地選擇一些花香較濃的 酒。一系列的嚴格標準,使馬爹利品牌蘊含的“醇厚、清淡、優雅”品質深受市場認同。

  保樂力加所提倡的“分權管理”和“尊重個體”的核心價值,無疑是整個企業文化的靈魂。核心價值的形成,不僅有利於對外樹立鮮明形象,贏得信賴與尊重; 對內更能使集團成員與保樂力加步調一致。這種分權管理和尊重個體的文化,使保樂力加區別於其他公司,帶來了集團的有效運轉,形成了集團成員共用的文化基 礎,是目前以及未來成功的基礎。

保樂力加競購絕對伏特加[1]

  2008年3月31日法國酒業巨頭--保樂力加集團(Pernod Ricard)在激烈的競拍中勝出,收購瑞典絕對伏特加(Absolut vodka)品牌的製造商。保樂力加表示,這一總價56.3億歐元(合88.7億美元)的合約將得到銀團貸款資助。

  保樂力加集團是世界上第二大紅酒和烈酒製造企業,它擊敗富俊公司(Fortune Brands),買下這一世界上規模最大最大、且增長最快的烈酒品牌之一。絕對伏特加的一半產量銷往美國。

  絕對伏特加的生產商Vin & Spirit AB為瑞典國有,此次售出也是該國曆史上最大規模私營化行動中的重要環節。瑞典政府證實了這一結果,表示保樂力加將把公司留在瑞典。

  保樂力加、富俊公司、位於百慕大的百加得(Bacardi),及瑞典的私募基金機構EQT為絕對伏特加的競購展開激烈角逐。

  保樂力加表示,預期該企業稅前收益約為1.25-1.5億歐元,購入的第一年不會影響每股收益,但在其後將帶來顯著的積極作用。該公司批露一筆120億歐元的銀團貸款,用於支付收購款並償清現有債務。

  富俊公司的規模比保樂力加、百加得都小,但它與絕對伏特加簽訂了10年的美國市場分銷協議,持續到2012年。據拍賣

知情人士介紹,這讓富俊公司一度在競購中頗具優勢。

  2007年,絕對伏特加每箱12瓶的包裝銷量為1070萬箱,銷量居世界第四,排在帝亞吉歐(Diageo)生產的皇冠伏特加(Smirnoff)、百加得的朗姆酒和Diageo的尊尼獲加威士忌(Johnnie Walker scotch)之後。

  保樂力加財務總監Emmanuel Babeau表示:“這是一個標誌性品牌與創造力、現代化及獨特的視角有著強勁聯繫。是年銷量在1000萬箱以上的四大品牌之一,是世界上最大的高檔品牌。”

  當被問及美國經濟衰退的影響時,他說:“我們預期絕對伏特加在美國國內能有適度增長,在美國市場之外會有增長強勁。”

  保樂力加早盤股價下跌了2.5%,至66.4歐元。該集團的市值在150億歐元左右。

保樂力加在中國

  在中國,保樂力加在進口葡萄酒和烈酒公司中更是無可爭議的第一,同時名列國內葡萄酒和烈酒公司前十強。保樂力加(中國)貿易有限公司在國內的分銷網路遍佈全國各城市。7個分公司分別設在上海、北京、廣州、深圳,廈門、武漢和成都。

保樂力加中國——全線產品介紹

  1. 馬爹利金皇 L’or de Martell

  馬爹利家族最榮耀輝煌的醇釀之一,由馬爹利最好的“生命之水”精釀而成。從瓶蓋到瓶身上端選用24K純金,充分體現這一款酒正如赤足黃金一般歷經千錘百煉。是少見的強勁乾邑,適合具非凡意義的重大場合飲用。

  2. 馬爹利銀尊 Martell Extra

  在1819年由西奧多•馬爹利給其兄弟弗雷德里克•馬爹利的信中首次提及。由極品乾邑精心調製而成,完美詮釋了高貴、優雅的含義。

  3. 馬爹利XO Martell XO

  馬爹利XO是乾邑藝術的完美創新,力度與優雅的精妙平衡。拱型藝術瓶身,塑造睿智與靈感的象徵。

  4. 馬爹利藍帶 Martell Cordon Bleu

  被全球眾多乾邑鑒賞家奉為經典,1912年由愛德華•馬爹利精心調製創造的馬爹利藍帶,憑藉其獨樹一幟的口感、外觀和定位,已成為乾邑中的傳奇。

  5. 馬爹利名士 Martell Noblige

  甄選陳年乾邑,創造清醇順滑的成熟口感,留香持久;超凡脫俗的切麵流線型瓶身設計,契合與生俱有高貴品質的魅力人士。

  6. 馬爹利金牌 Martell VSOP

  誕生於1840年,獨享路易十四金像,充溢皇室氣派。口感優雅、醇厚、適合加冰飲用和調子制雞尾酒。

  7. 皇家禮炮21年 Royal Salute 21 Year Old

  皇家禮炮選用上好的穀物和麥芽威士忌調配而成,並且經過了嚴格的二十一年以上的醞釀,進而成為舉世推崇,並用以向成功人士的極致成就獻禮的威士忌佳釀。

  8. 芝華士12年 Chivas Regal 12 year old

  芝華士12年口感醇厚、豐滿、柔和,無論在世界何時何地,都是人們歡聚分享,舉杯共飲時必不可少的一部分。

  9. 芝華士18年 Chivas Regal 18 Year Old

  由芝華士首席調酒師Colin Scott締造並署名見證的這款威士忌被認為融合了所有芝華士的精髓-醇和細膩,風格獨特,卓然出眾,同時賦予人們悠長溫潤的回味和令人神往,深切奢華的蘇格蘭威士忌體驗。

  10. 格蘭威特 The Glenlivet

  格蘭威特蘇格蘭麥芽威士忌口感平衡,醇美柔和,渾然天成,是蘇格蘭斯貝塞地區麥芽威士忌的代表。

  11. 百齡壇30年 Ballantine’s 30 Year Old

  百齡壇30年是百齡壇系列中年份最久遠、最罕有的品種。該款酒現存數量極其有限,是威士忌中的極品。

  12. 百齡壇17年 Ballantine’s 17 Year Old

  百齡壇17年溫和複雜而勁度十足的酒質,蘊含著橡木的熏香,口感醇厚,為真正的鑒賞家提供了一種經典和卓越的品味。

  13. 百齡壇21年 Ballantine’s 21 Year Old

  百齡壇21年香甜醇和,爽滑如絲,被所有的鑒賞家所鐘愛,視為完美的禮品。

  14. 百齡壇12年 Ballantine’s 12Year Old

  百齡壇12年是一款柔滑、複雜的威士忌。它誕生於20世紀50年代,調和了超過40種精選取單一麥芽威士忌和穀物威士忌,至少經過12年的醞釀。

  15. 百齡壇特醇 Ballantine’s Finest

  百齡壇特醇是一款複雜,精緻而優雅的調和蘇格蘭威士忌。它的味道頗具現代風格。它獨創的香味和複雜、精緻的風格源自50多種單一麥芽威士忌的風味。

  16. 尊美醇 Jameson

  口感柔滑的尊美醇是來自愛爾蘭的高級威士忌品牌,也是國際市場領先的優質愛爾蘭威士忌。

  17. 威特基 Wild Turkey

  作為全球銷量最好的高級肯塔基波旁威士忌之一,威特基繼承了美國威士忌的光榮傳統,具備波旁威士忌的一貫高貴品質。

  18. 力加 Ricard

  全球銷量每一的茴香酒,在歐洲長期受到消費者喜愛.一直沿用保羅•力加獨創的神秘配方,使用全天然原料釀製而成.

  19. 潘諾 Pernod

  誕生於1805年的潘諾是歷史最悠久,最國際化的法國茴香酒品牌.其與眾不同的口味來自將八角茴香精油精心的調配,帶有芳香植物提取物.

  20. 維波羅瓦 Wyborowa

  波蘭伏特加的代表,採用純黑麥原料釀製.其口感柔滑爽,並帶有裸麥的甘甜.

  21. 必富達 Beefeater

  創立於150年前的必富達是全球出口量最大的優質金酒品牌.它成功的秘密源自其至今保守嚴密的原創配方.目前,必富達是唯一在倫敦生產的金酒.

  22. 施格蘭金酒Seagram’s Gin

  自1980年以來,施格蘭就一直是北美頂級的金酒,以其無與倫比的順滑口感深受消費者是喜愛。

  23.奧美加 Olmeca

  源自古代墨西哥奧美加文化的高檔龍舌蘭酒,充分汲取墨西哥哈裡斯哥高地植物的馥郁芳香, 採用傳統的工藝以確保獲得獨物的醇和口感和高度純凈的品質.

  24. 哈瓦納俱樂部 Havana Club

  世界發展最快的朗姆酒之一,古巴朗姆酒的代表,呈現清爽獨特的口感和芳香.

  25. 馬利寶 Malibu

  這款椰子口味的加勒比白朗姆酒自成一類.馬利寶朗姆酒代表著閑適無憂的加勒比海生活方式,因而在全球大受追捧.它口感順滑香醇,可直接飲用,亦可配製雞尾酒.

  26. 蒂她 Dita

  1992年在日本推出後,憑藉其中特有的荔枝香味、神秘的東方神韻和女性化魅力, 迅速在當地力嬌酒市場引發魅荔風暴,受到時尚女性的無縫紉機鐘愛.

  27. 甘露 Kahlúa

  作為舉世公認最暢銷的咖啡力嬌酒,甘露是美國頂尖的20個烈性酒類品牌之一,甘露的異國咖啡風味使其成為調製經典雞尾酒的完美選擇.

  28. 杜本內 Dubonnet

  她創於1846年的杜本內是世界領先的法國葡萄酒類開胃酒品牌,選用法國南部的葡萄和香料及植物一起醞釀經年,品質獨一無二.

  29. 傑卡斯 Jacob's Creek

  傑卡斯葡萄酒不僅在澳洲出口第一,在英國也憑藉驕人的銷量穩居全英第一葡萄酒品牌.傑卡斯憑藉其商品質和新鮮濃郁的果香、易於飲用的特點而廣受好評.

  傑卡斯核心系列:莎當妮, 莎當妮比諾羅瓦,西拉加本納,梅咯,加本納赤霞珠

  傑卡斯的釀酒師精選南澳洲優質葡萄酒園區的上等葡萄原料釀製成傑卡斯珍藏版系列,其豐富的口感層次,濃郁醇厚的水果風味和適於保存的特質使其一經推出就廣受消費者喜愛.

  傑卡斯珍藏版系列: 莎當妮,西拉,加本納赤霞珠

  30. 雲咸 Wyndham Estate

  因飽滿濃厚的果香而聞名的雲咸無愧為澳洲高品質葡萄酒的典範.採用Bin 釀酒木桶的編號為葡萄酒命名是雲咸獨樹一幟的特色.而Bin 系列更是雲咸產品系列中的代表,完美體現了雲咸葡萄酒果味濃郁豐潤的特色.

  雲咸Bin系列: Bin 111加本納赤霞珠,Bin 222莎當妮,Bin 555 西拉, Bin 888 加本納梅洛

  雲咸展示珍藏版系列是雲咸葡萄酒旗下的極品系列,代表著歷史悠久、世界公認的卓越品質。

  雲咸展示珍藏版系列:莎當妮,加本納梅洛,西拉

  31.瑪姆 Mumm

  瑪姆香檳150多年的歷史是充滿了熱情、活力和對品質全情投入的歷史。自1827年起,GH Mumm& Cie 公司就開始用香檳區最好葡萄園的葡萄釀造香檳。瑪姆香檳總是與歡慶、精緻、榮譽和生活的樂趣聯繫在一起。

  瑪姆香檳系列:瑪姆紅帶香檳,瑪姆紅帶年份系列香檳1998,瑪姆玫瑰香檳,瑪姆卡蒙香檳。

  32. 巴黎之花香檳 Perrier-jouët

  巴黎之花香檳擁有超過160英畝的葡萄園,遍佈在香檳區各地。它採用莎當妮(Chaudonnay)、黑皮諾(Pinot Noir)和莫妮耶皮諾(Pinot Meunier)三種葡萄混合釀造,明亮而清新,同時兼具圓潤和果味特色。巴黎之花香檳一向享有尊貴、榮耀的聲譽。

  巴黎之花香檳系列:巴黎之花特級乾級型香檳,巴黎之花年份乾型香檳1998年份,巴黎之花玫瑰香檳,巴黎之花美麗時光香檳1996年份,巴黎之芬美麗時光玫瑰香檳1999年份。

  33.絕對伏特加 (Absolut Vodka)

  絕對伏特加(Absolut Vodka) 是世界知名的伏特加酒品牌, 雖然伏特加酒起源於俄羅斯(一說波蘭),但是絕對伏特加 (Absolut Vodka) 確產自一個人口僅有一萬的瑞典南部小鎮。多年來,絕對伏特加 (Absolut Vodka) 不斷採取富有創意而又高雅及幽默的方式詮釋該品牌的核心價值:純凈、簡單、完美。

參考文獻

  1. ↑ 保樂力加競購買下瑞典酒業品牌絕對伏特加.路透社.2008.04.01
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