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借用品牌策略

品牌策略 9547 171

目錄

  • 1 借用品牌策略[1]
  • 2 借用品牌策略的原因[2]
  • 3 借用品牌策略的作用[3]
  • 4 參考文獻

借用品牌策略[1]

  借用品牌策略是指屬於他人所有但企業擁有使用權的品牌。選用他人品牌策略,借用他人品牌推出產品,可以實現借譽上市,有利於產品銷售。等到時機成熟,再推出自己的品牌。

借用品牌策略的原因[2]

  第一,企業產品沒有自己的品牌,並且無力承擔建立品牌要付出的各種成本和費用。

  第二,企業要在一個目標對象不太瞭解本企業產品的新市場上推銷產品。

  第三,企業的商譽度低。

借用品牌策略的作用[3]

  借用品牌策略是一些閑難企業常用的一種策略,採用這種策略看上七是出於無奈,是消極的舉措。但從長遠看是積極的,借牌是為了使企業渡過難關,出現轉機,開創未來。

參考文獻

  1. ↑ 鐘立群著.市場營銷.中國農業大學出版社,2010.02.
  2. ↑ 楊加陸等編著.中小企業管理.復旦大學出版社,2006年7月.
  3. ↑ 季先如著.贏得競爭優勢—企業經營基本戰略.經濟管理出版社,2000年02月第1版.