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價值註釋品牌聯合

品牌策略 9547 171

目錄

  • 1 什麼是價值註釋品牌聯合
  • 2 價值註釋品牌聯合的案例[1]
  • 3 相關條目
  • 4 參考文獻

什麼是價值註釋品牌聯合

  價值註釋品牌聯合是指一方品牌對另一方品牌的價值或定位進行註釋,或雙方品牌相互註釋。價值註釋品牌聯合的實質是兩個企業為了實現其品牌價值在顧客心中的聯合而進行的合作,而這種品牌價值的聯合又是通過顧客的品牌聯想來實現的。[1]

價值註釋品牌聯合的案例[1]

  藍帶烹飪藝術學院是法國著名的廚藝學院,它的品牌可以看作是最高廚藝水平的代名詞,而特福則是法國最主要的廚具生產商。特福以“Integral”品牌推出其高質量的系列廚具,而在其產品和廣告中則同時出現藍帶品牌。

  藍帶品牌在特福整個營銷活動中都發揮著註釋的作用,這一價值註釋品牌聯合策略已取得了極大成功。

相關條目

  • 成分品牌聯合
  • 認知品牌聯合
  • 能力互補品牌聯合

參考文獻

  1. 1.0 1.1 石珍鴻,白朋飛.品牌聯合策略研究(J).合作經濟與科技,第343期,2008-4-1