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價格預期彈性

价格策略 9547 171

價格預期彈性(expected elasticity of price)

什麼是價格預期彈性

  價格預期彈性是指預期的未來價格的相對變動與當前價格的相對變動之比。

  價格預期彈性的概念是英國經濟學家 J.R.希克斯1939年提出的。他指出:人們會根據政治新聞、當前和近期的經濟事件、流行的輿論以及過去價格變動的經驗等,對未來時期的價格做出預期,並根據預期價格和當前價格的比較,做出購買決定:價格低的時候多買一點,價格高的時候少買一點。

價格預期彈性繫數

  價格預期彈性一般用價格預期彈性繫數來表示。即:   

價格預期彈性繫數=

ΔF/F
ΔC/C

  式中:

  F表示未來某種商品的價格;

  ΔF表示未來該商品價格的變動水平;

  C表示即期該商品價格;

  ΔC表示即期該商品價格的變動水平。

價格預期彈性與購買者對價格的態度

  價格預期彈性反映購買者對即期價格上漲的態度。它們之間的關係可用下表表示:

彈性繫數說明
>1購買者預期價格提高幅度比即期價格提高幅度更大
彈性為11購買者預期價格是提高幅度和即期價格將相等
<1購買者預期價格提高幅度比即期價格提高幅度小
0購買者預期當前的提價對未來的價格沒有影響
<0購買者預期當前的提價以後,跟著是未來價格的跌落

  價格預期彈性影響需求:

  如果購買者的價格預期彈性大於1,即期價格的提高將導致需求增加;

  彈性小於1或為負,當前價格的提高會促使需求下降;

  彈性等於1,當前價格的變動對需求完全沒有影響。

  例如:如果當前價格提高10%,促使購買者對未來價格的估算,也修改為增加10%,當前價格和未來價格之比保持不變。這樣,消費者就沒有必要改變整個時期購貨方面的分配情況。

  價格預期彈性也影響供給:

  當生產者知道當前價格提高時,要考慮安排對市場的供給。

  如果生產者的價格預期彈性大於1,他將扣留商品供給,以便享有預期較高的未來價格;

  彈性小於1或為負,他願意當前多賣掉一些商品,以避免預期較低的未來價格給企業帶來經濟損失。