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塑造企業形象廣告策略

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目錄

  • 1 什麼是塑造企業形象廣告策略[1]
  • 2 塑造企業形象廣告策略的適用[2]
  • 3 相關條目
  • 4 參考文獻

什麼是塑造企業形象廣告策略[1]

  塑造企業形象廣告策略是指通過塑造企業的整體形象,提高企業的知名度、美譽度、信任度,建立企業良好的聲譽,使用戶對其品牌產生信任感而慕名購買其產品或勞務。

  企業形象可由各企業根據自身的特點進行構造,或強調企業規模之大,或強調歷史悠久,或強調在同行中的領導地位,或強調其方便的服務。如香港的幾家銀行為自己塑造的形象就各具特色,可通過其廣告表現出來:中國銀行——中銀卡是您的隨身銀行(意指中國銀行遍佈香港各地,其信用卡又有廣泛的應用單位,因此持有中銀的信用卡如同隨身攜帶銀行一樣方便);渣打銀行——歷史悠久,完全可靠的英資銀行;義大利CARIPl0銀行——信任就是黃金。

塑造企業形象廣告策略的適用[2]

  塑造企業形象廣告策略一般來說適合於老廠、名廠的傳統優質名牌產品。這種廣告策略主要是強調企業規模的大小及其歷史性,從而誘使消費者依賴其商品服務形式。也有的是針對其產品在該行業同類產品中的領先地位,為在消費者心目中樹立領導者地位而採取的一種廣告策略。

相關條目

  • 廣告產品策略
  • 廣告市場策略
  • 廣告發佈時機策略
  • 象徵廣告策略

參考文獻

  1. ↑ 汪洋 李潤發主編.卓越經典 總經理全書 (第1-8捲).中國經濟出版社,2002年04月第3版.
  2. ↑ 譚昆智編著.營銷管理.中山大學出版社,2005年04月第1版.