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廣告差別策略

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目錄

  • 1 什麼是廣告差別策略
  • 2 廣告差別策略的類型
  • 3 廣告差別策略的實例
  • 4 相關條目

什麼是廣告差別策略

  廣告差別策略,就是指在一定時間內,針對不同的營銷手段,著重對產品、勞務及企業形象尋找不同於他人的特點,然後通過一切傳播手段充分顯示該特點的一種廣告策略。

廣告差別策略的類型

  1、產品差別廣告策略

  是同類產品,也存在著功能、品質、價格、品種、包裝及售後服務等諸多方面的差別。產品差別廣告策略的目的就是要努力發現存在於產品間的差別,將它充分反映在廣告作品中,讓消費者一目瞭然地看清自己產品優點及帶給消費者的實惠,加深消費者對廣告產品的印象。

  2、勞務差別廣告策略

  勞務差別即勞動力的素質即人的素質方面的差別,主要體現在勞務的知識水平、專業技能及操作的熟練程度上,而且,勞務差別直接制約著產品內在質量、花色品種、包裝、售後服務等方面的差別,在可能的情況下,勞務差別應是廣告作品中一個需要重視的訴求信息,比如:在廣告中著意宣傳企業職工的知識水平、崗前培訓等信息,就是對勞務差別這一廣告差別策略的具體運用。

  3、企業差別廣告策略

  就是指能代表企業特色,反映企業水平的各種差別,包括廣告設備等“硬體”差別和技術、管理水平、服務措施、環境等“軟體”差別。

  強調這些差別的目的在於給企業定位,樹立起別具一格的企業形象,贏得消費者的好感與信賴。

廣告差別策略的實例

  例如:1996年在《長江日報》第4版上刊登的法國貝克啤酒廣告就運用了企業差別廣告策略,方案中強調“貝克啤酒起源於16世紀法國古城布萊梅,以優秀的釀酒技術,薪火相傳頌至今——”。

  企業的差別體現在建廠歷史悠久、小巧玲瓏、技術獨特。實踐中,運用企業差別廣告策略的實例中,還有突出“中外合資”、引進……生產流水線,實例……管理,花園式廠房等,不勝枚舉。

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