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廣告效益法

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什麼是廣告效益法

  廣告效益法是從廣告前後銷售情況的變化來判斷廣告效果的好壞的方法,即廣告引起的銷售額增加數與廣告費之比測定廣告效果。

廣告效益法的測定公式

  廣告效益法的測定公式為:

  R=\frac{S_2-S_1}{P}

  式中:

  • R--每元廣告效益;
  • S2--本期廣告後平均銷售額;
  • S1--本期廣告前平均銷售額;
  • P--廣告費用。

  或:

  單位費用銷售(或利潤)增加額=(本期廣告後銷售(或利潤)總額-上期廣告後(或未作廣告前)銷售(或利潤)總額)/本期廣告費總額

  如某企業去年銷售額為200萬元,今年投入廣告費10萬元,年底銷售額達到225萬元,則單位費用銷售增加額為2.5元,即每元廣告費取得的2.5元效益。