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整體廣告戰略

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目錄

  • 1 什麼是整體廣告戰略
  • 2 整體廣告戰略的特點
  • 3 整體廣告戰略的適用性
  • 4 整體廣告戰略的缺點

什麼是整體廣告戰略

  所謂整體廣告戰略,是指將企業形象與產品形象作為一個統一整體進行宣傳的一種廣告戰略。

整體廣告戰略的特點

  在廣告內容上,既宣傳產品,又宣傳企業;

  在廣告範圍上,是全方位的廣告宣傳;

  從廣告媒體上看,則採用多種媒體組合搭配方式;

  從宣傳層次看,則是建立多種宣傳渠道,形成多層次宣傳網。

整體廣告戰略的適用性

  整體廣告戰略常用在新產品的導入期和成長初期,它有利於運用各種媒介宣傳統一的廣告內容,迅速提高產品和企業的知名度,以達到創牌的目的。

  整體廣告戰略還適應有實力的企業用於產品的成長後期和衰退期。因為產品的市場生命周期要短於企業的社會生命周期。消費者對產品和企業都有瞭解後,企業的產品即使因成熟過度而衰退,企業也可利用消費者對本企業產品的信任而贏得消費者等待企業新一代產品問世的耐心。消費者的這種耐心,對於企業經營或銷售來說,是至關重要的。它為產品的更新和改進提供了時間。

整體廣告戰略的缺點

  整體廣告戰略計劃龐大,需巨額廣告資金,一般的中小企業難以承受。