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無差別化廣告策略

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目錄

  • 1 什麼是無差別化廣告策略[1]
  • 2 無差別化廣告策略的優缺點
  • 3 無差別化廣告策略的適用性[1]
  • 4 參考文獻
  • 5 相關條目

什麼是無差別化廣告策略[1]

  所謂無差別化廣告策略,是指企業生產一種產品,採用一種定價,使用相同的經營渠道,在同一時間內,運用各種媒體組合,向同一個大的目標市場,去做相同的主題的廣告訴求。

無差別化廣告策略的優缺點

  無差別化廣告策略,容易給消費者留下深刻的印象,迅速提高知名度,同時大大降低廣告成本,這是因為單一產品、相同色彩、相同廣告反覆重覆的原故。例如,柳州牙膏廠推出的“兩面針”中草藥牙膏時就採用了無差別廣告策略,該廠只生產一種品牌、一種口味、一種包裝的牙膏,而且採用同一主題的廣告宣傳[1]

  缺點是在市場競爭激烈、產品供過於求的情況下,這種策略就不完全適應了。因為無差異廣告策略不能滿足消費者的多種需求,其他生產者易於參加競爭。

無差別化廣告策略的適用性[1]

  值得註意的是:這種策略只適用於少數供不應求的產品,或產品引入期與成長期以及沒有競爭對手或競爭對手軟弱的時期。隨著生產力的發展,消費水平的提高,無差別化廣告策略已滿足不了消費者的需求

了。近年來,大多數企業開始放棄這種策略而轉向差別化廣告策略了。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 1.2 王曉煜.第六單元 第二節 廣告推進策略

相關條目

  • 差別化廣告策略
  • 集中市場廣告策略