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產品推廣化策略

产品策略 9547 171

什麼是產品推廣化策略[1]

  產品推廣化策略是指企業把產品向市場廣泛推開的策略。

產品推廣化策略的方法[2]

  有兩種具體做法可供選用:

  一是漸進策略。即讓產品先進入較小的目標市場,以後再逐步擴大市場的範圍。這一策略講究穩扎穩打,不急於求成,有利於不斷完善產品質量,提高企業聲譽。同時,市場風險也比較小,即使市場發生突變,對企業的損失並不太大。

  二是急進策略。即迅速地把產品在市場上全面輔開。這一做法註重快改快打,一氣呵成,有利於較快地獲得收益,有效地防止競爭者介入。但不利的是,採用該方法往往有較大的市場風險,必須事先作好市場預測分析。

參考文獻

  1. ↑ 黃金火,邱華,吳懷濤主編.市場營銷學.華中科技大學出版社,2005年9月.
  2. ↑ 彭星閭主編.市場營銷學.中國財政經濟出版社,1994.5.