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用戶滲透率

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市場滲透率(Market penetration rate)

什麼是市場滲透率

  對於有形的商品,用戶滲透率指的是在被調查的對象(總樣本)中,一個品牌(或者品類、或者子品牌)的產品,使用(擁有)者的比例。也可以直接理解為用戶滲透率或者消費者占有率,是一個品牌在市場中位置的總和,它是多年形成的結果。

市場滲透率與市場占有率的區別

  用戶滲透率與市場占有率(Market Share)的區別:

  市場占有率是有時間和單位限制的,也就是在某一時間段:年、季度、月度,一個品牌產品的銷售額在所有這個品類產品中的份額。

  以冰箱為例,某品牌的冰箱1996-2005在城市消費者中的滲透率很高,但很有可能2005年的市場占有率很低,如果說2003、2004年也是如此,就說明,這個品牌曾經非常輝煌,但這些年在走下坡路。