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直線品牌戰略

品牌策略 9547 171

目錄

  • 1 什麼是直線品牌戰略[1]
  • 2 直線品牌戰略的評價[1]
  • 3 相關條目
  • 4 參考文獻

什麼是直線品牌戰略[1]

  1981年葛萊德實驗室上市了一種頭髮再生劑,命名為佛樂停。市場反應良好,銷售量迅速增加,占據了55%的市場份額。然而,消費者並不僅僅需要一種商品,他們寫信給葛萊德實驗室,希望他們提供能用於頭髮再生的其他用品。1982年實驗室推出了具有同等功效的洗髮水及護髮素。

  從上面的事例中就可以看出直線品牌戰略的定義:直線品牌戰略是指採用同一個品牌名稱,生產能滿足類似需求的相關產品的品牌戰略。

直線品牌戰略的評價[1]

  應當明確,採用直線品牌戰略的產品之間首先是有很強的相關性,其次是要為瞭解決一個共同的需求。我們國內的“雷達”實施的就是直線品牌戰略,它的蚊香加熱器,電蚊香片,蚊香水,防咬水等相關性很強,也都是為了一個目的。

  這種戰略的優勢很明顯,比如為了滿足同種需求推出諸多產品,有利於形成良好的企業形象。產品之間的相關性使推出新的產品變得比較容易,能減少相當一部分推廣費用。

  但是,產品的相關性同時限制了品牌的遠期擴展。另一方面,由於產品之間是相似的,當發明出有重大革新的產品時,為了保持現有產品的利潤率

,往往推遲投向市場,從而限制了品牌的發展。

相關條目

  • 產品品牌戰略
  • 範圍品牌戰略
  • 傘狀品牌戰略
  • 根源品牌戰略
  • 支援品牌戰略

參考文獻

  1. 1.0 1.1 田地.論品牌戰略問題[J].商業文化,1999年02期