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短期廣告效果

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短期廣告效果(STAS-Short-term Advertising Strength)

什麼是短期廣告效果

  短期廣告效果,縮寫為STAS,是測量由廣告效果所產生的短期內銷售量增加的一種精確測量方式。

  短期廣告效果可以通過單一來源研究的方式來測量,以購買時的市場占有率為測量依據。它的測量方式重點放在消費者的選擇上,是建立在所有購買時機的產品占有率之上。STAS的測試方式,是全年的每周平均數,幾乎包含所有品牌的購買時機。

短期廣告效果的評價參數

  1、基準STAS值(Baseline STAS)

  指的是在測試前7天中,沒有電視廣告曝光的家庭,其所有購買時機中產品的市場占有率,也稱產品自然銷售程度。

  2、刺激STAS值(Stimulated STAS)

  指的是在測試前7天中,至少看過1次電視廣告的家庭,其所有購買時機中產品的市場占有率。

  3、STAS差異值(STAS differential)

  指的是基準STAS值與刺激STAS值兩者之間的差距。