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硬性商品

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硬性商品(Durable Goods)

什麼是硬性商品[1]

  硬性商品是指根據市場營銷特點區分的一種商品類型,不是指產品的物理屬性。

硬性商品的特性

  該類商品的主要特性有:

  (1)具有較強的機械器具的感覺,需要說明和解釋的要素較多。

  (2)一般而言,商品體積較大,屬大件商品。

  (3)非常用易耗品,屬耐用消費品。

  (4)廣告宣傳以理性訴求為主,感情訴求為輔。

  (5)購買者常深思熟慮,慎重行事。生產與經營此類商品,要特別強調產品的信用、服務的方便和清楚的使用說明。

參考文獻

  1. ↑ 車文博主編.心理咨詢大百科全書.浙江科學技術出版社,2001年12月第1版.