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萬花筒理論

目錄

  • 1 什麼是萬花筒理論
    • 1.1 創造性組合
    • 1.2 說明性組合
  • 2 萬花筒理論要素
    • 2.1 1、拼圖游戲
    • 2.2 2、舊元素的新組合。

什麼是萬花筒理論

  萬花筒原理認為萬花筒內有一定數量的彩色玻璃片,同一萬花筒中這些碎片的數量和質量是不變的,但只要轉動萬花筒,使碎片發生新的組合,就會有無窮的新圖案和新花樣。廣告創意就是將散亂無序的材料賦予獨特的藝術表現手段,進行有目的的組合,產生各種各樣新的想法。

  萬花筒理論也稱拼圖游戲法或組合法。指的是以市場定位和產品差異性為基礎,對舊元素的重組配置,形成新的組合,使之轉化為具有統一整體功能的廣告創意。不管組合的元素是同質的還是異類的,

  基本上可分為兩種情況:一種是深度的、複雜的、創造性的組合;另一種是表層的、簡單的、說明性的組合。

創造性組合

  所謂的創造性組合,就是把原有舊元素、各成分重新配置,進行再創造,使之形成具有自己獨特結構和特定內容的完整的新形象的創意過程。

  如:有一則牙刷廣告,該廣告的主題是牙刷堅固耐用。依此設計者把小孩和牙刷作為構思的基本成分,創造屬於在廣告畫面上畫出了一個小孩雙手奮力在撥牙刷的毛。廣告語

是:一毛不拔。在這裡,小孩、牙刷、牙刷毛各個成分和諧地成為一個完整的新形象。這個有些誇張的新形象很好地表達了廣告主題:堅固耐用。

  又如,日本的先鋒音響廣告,把舉世聞名的尼加拉大瀑布、紐約的摩天大樓、先鋒音響產品等元素進行創造性組合,形成震撼人心的廣告

  創意:廣袤的天際下,氣勢磅礴的瀑布從摩天大樓群上飛瀉而下,通過超現實、神話般的奇幻畫面讓人感受到強大視覺衝擊力的同時,由於通感的作用,感受到先鋒音響高昂激越、雄壯有力的音響效果。

說明性組合

  所謂說明性組合就是把舊元素,在形式的層次上,簡單的重組,使之形成具有說明性、圖解性新形象的創意方法。如香港一則"紅花油"的電視廣告,紅花油類似內地的風油精,蚊蟲叮咬擦一擦。一個人手拿一瓶紅花油,不斷地有節奏地跳著,可是頭卻一會兒換成黃皮膚的青年女性,一會兒換成白皮膚的中年男性,一會兒又換成黑皮膚的女性……。廣告語:紅花油,蚊蟲叮咬不用愁。該組合創意就是通過不同膚色、性別、年齡的人的頭像在一個手紅花油的身子上不斷切換,來圖解說明這種產品的紅花油"適合一切人"。

萬花筒理論要素

1、拼圖游戲

  將不相干的事物像做拼圖游戲那樣組合起來,成了創意最常見的來源。如“音樂+時鐘=音樂時鐘”,“走路+音樂=隨身聽”,“牛仔形象+萬寶路

香煙=(廣告中的)偉大意念”。

2、舊元素的新組合。

  將許多涉及廣告活動的舊要素進行重新組合,這種組合不是簡單的加總,而是擺脫舊經驗和舊觀念的束縛,組合後是一種新的創造(綜合也是創造)。