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絕對伏特加

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绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)
絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)

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目錄

  • 1 絕對伏特加簡介
  • 2 保樂力加競購絕對伏特加[1]
  • 3 Absolut:絕對
    • 3.1 Absolut:絕對完美品牌
    • 3.2 Absolut Vodka:絕對完美包裝
    • 3.3 Absolut Vodka:絕對完美傳播
  • 4 絕對伏特加系列
  • 5 參考文獻

絕對伏特加簡介

  絕對伏特加——瑞典威恩仕集團旗下品牌。

  伏特加酒起源於俄羅斯(一說是波蘭),但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上,位居前列的絕對伏特加(Absolut Vodka)卻是來自瑞典的佳釀,它全部產自人口僅有一萬的瑞典南部小鎮奧胡斯。

  1879年,瑞典酒業傳奇人物拉斯·奧爾松·史密斯創造了連續蒸餾法,這種新工藝改變了以往瑞典釀酒工藝粗糙的歷史,將整個釀酒過程中出現的小麥渣滓和水中雜質去掉,使釀出的酒溫潤、純凈。1904年,一個伏特加酒廠在奧胡斯小鎮建立,它沿用了連續蒸餾工藝,併發揚光大。

  為確保伏特加酒品質的純良,奧胡斯酒廠在1975年按照拉爾松·史密斯的方法,再加上現代技術手段,利用精挑細選的瑞典南部穀物,蒸餾

出一種純度更高的烈酒,被命名為“絕對伏特加”。技術分析顯示,這種絕對伏特加的純度在酒類當中無出其右。多年來,絕對伏特加堅持選用當地冬小麥,並完全利用原產地小鎮的天然深井水釀造,從而保證每一滴酒都質量上乘,口感獨特而純凈。這也是絕對伏特加的最主要賣點。

  1980年代起,絕對伏特加家族不斷擴大,陸續增加了辣椒、檸檬、黑加侖、柑橘、香草、紅莓等多種口味,並依然保持了絕對伏特加的優異品質。

  絕對伏特加的酒瓶圓肩短頸,很有特點,是受一種瑞典藥瓶的啟發設計成的。它的創新之處還在於將酒的說明直接印刷在全透明的玻璃瓶上,而不像之前的酒瓶那樣,把產品說明用紙標簽貼在瓶身上。今天,每一瓶絕對伏特加的瓶身上,還貼著奧爾松·史密斯的頭像徽章。

  絕對伏特加上世紀90年代初開始進軍美國。最初在人們心目中,只有產自俄羅斯的伏特加酒才是正宗,其他的只是仿製品,定位於瑞典文化傳統的絕對伏特加也不可避免地遭到排斥。在這種情況下,絕對伏特加展開了一場轟轟烈烈的廣告宣傳運動,併成功地通過廣告,創造了絕對伏特加品牌的個性化。

  絕對伏特加的廣告被認為是最經典、最成功的廣告案例之一。其著名系列包括絕對城市、絕對季節、絕對藝術、絕對話題等,主題鮮明,非常具有時尚感。通過廣告,絕對伏特加賦予消費者自信、高雅的感覺,並使其本身超越酒的概念,成為文化、個性和品位的象徵。在不到十年的時間里,絕對伏特加創造出了輝煌的銷售業績

,徹底置換了伏特加原有的俄羅斯文化背景,成為美國最熱銷的伏特加酒和世界頂級烈酒品牌。

  如今,每天有超過50萬瓶絕對伏特加在奧胡斯生產,並運往全球100多個國家和地區。

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保樂力加競購絕對伏特加[1]

  2008年3月31日法國酒業巨頭--保樂力加集團(Pernod Ricard)在激烈的競拍中勝出,收購瑞典絕對伏特加(Absolut vodka)品牌的製造商。保樂力加表示,這一總價56.3億歐元(合88.7億美元)的合約將得到銀團貸款資助。

  保樂力加集團是世界上第二大紅酒和烈酒製造企業,它擊敗富俊公司(Fortune Brands),買下這一世界上規模最大最大、且增長最快的烈酒品牌之一。絕對伏特加的一半產量銷往美國。

  絕對伏特加的生產商Vin & Spirit AB為瑞典國有,此次售出也是該國曆史上最大規模私營化行動中的重要環節。瑞典政府證實了這一結果,表示保樂力加將把公司留在瑞典。

  保樂力加、富俊公司、位於百慕大的百加得(Bacardi),及瑞典的私募基金機構EQT為絕對伏特加的競購展開激烈角逐。

  保樂力加表示,預期該企業稅前收益約為1.25-1.5億歐元,購入的第一年不會影響每股收益

,但在其後將帶來顯著的積極作用。該公司批露一筆120億歐元的銀團貸款,用於支付收購款並償清現有債務。

  富俊公司的規模比保樂力加、百加得都小,但它與絕對伏特加簽訂了10年的美國市場分銷協議,持續到2012年。據拍賣知情人士介紹,這讓富俊公司一度在競購中頗具優勢。

  2007年,絕對伏特加每箱12瓶的包裝銷量為1070萬箱,銷量居世界第四,排在帝亞吉歐(Diageo)生產的皇冠伏特加(Smirnoff)、百加得的朗姆酒和Diageo的尊尼獲加威士忌(Johnnie Walker scotch)之後。

  保樂力加財務總監Emmanuel Babeau表示:“這是一個標誌性品牌與創造力、現代化及獨特的視角有著強勁聯繫。是年銷量在1000萬箱以上的四大品牌之一,是世界上最大的高檔品牌。”

  當被問及美國經濟衰退的影響時,他說:“我們預期絕對伏特加在美國國內能有適度增長,在美國市場之外會有增長強勁。”

  保樂力加早盤股價下跌了2.5%,至66.4歐元。該集團的市值在150億歐元左右。

Absolut:絕對

Absolut:絕對完美品牌

  AbsolutVodka,是來自瑞典的伏特加酒,成為20年來引導時尚流行和時代消費的經典品牌。Absolut Vodka的成功歷史可以追溯到15世紀。當時瑞典釀酒工業相當發達,幾乎每一戶瑞典家庭都有自己的釀酒作坊。1879年,瑞典實業家Lars Olsson Smith 拉斯.奧爾松.史密斯採用一種新型釀酒工藝——即蒸餾法,一改過去瑞典釀酒工藝粗糙的歷史,通過多組蒸餾柱將整個釀酒工藝過程中出現的雜質(包括小麥渣滓,水中雜質等)去掉,使其釀出的酒圓潤、純凈。並將自己釀造的伏特加酒命名為Absolot Rent Branvin,意為“絕對純凈的伏特加酒”,他本人也因此獲得“伏特加之王”的稱號。從此便揚名整個歐洲。

  20世紀初,瑞典所有的酒廠都將交給政府統管和經營,Absolut也不例外,交由瑞典斯德哥爾摩公司經營。從此時開設Absolut伏特加酒便從瑞典走出國門向美國市場前進。70年代美國,年消費伏特加酒約400萬箱。但由於伏特加酒的工藝較簡單,不需儲藏,因此,美國許多企業都自釀伏特加酒供應美國市場。1978年,Vin&Sprit公司總裁拉斯.林馬與外貿總監庫爾特.尼康志帶領考察團開始他們的美國之行。

Absolut Vodka:絕對完美包裝

  Absolut Vodka伏特加酒永恆的個性化包裝,對每一個消費者來說都不陌生:短頸圓肩的水晶瓶, 獨創性地將所有標註Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗體字體直接印在瓶身。透過完全透明的酒瓶,消費者感觸到的是純正、凈爽、自信的Absolut Vodka伏特加酒。在沒有傳統紙質酒標遮蔽的Absolut Vodka伏特加酒,讓消費者感覺到的是只有對自己有信心,別人對您才有信心。Absolut Vodka伏特加對自己的酒質有信心,才敢放棄傳統的紙質酒標以完全透明度使消費者對Absolut Vodka伏特加酒的酒質放心。從此,他的包裝以個性贏得消費者的認同,並很快傳播到世界各地。 而現在的Absolut Vodka伏特加酒的酒瓶形象,也不僅僅是一種伏特加酒的個性化包裝,而被同行以藝術價值為標準,將他視為一件藝術品來欣賞。

Absolut Vodka:絕對完美傳播

  經過一番考察和談判,最終與CARILLON公司達成協議,由該公司負責Absolut在美國市場的全面推廣和營銷。但基於Absolut伏特加瓶頸短,完全透明的特點開始並不被美國市場所接受。但CARILLON公司的老闆Alsinger艾爾-星爾對Absolut特別感興趣並開始在美國市場為Absolut伏特加酒做推廣和設計廣告語。經過4年發展,Absolut在同類產品中以每年平均高達20%——30%的增長率,領先於所有伏特加酒品牌,1996年,銷售量達到50000萬公斤。而一句“絕對完美”的廣告語伴隨ABSOLUT酒的不斷壯大,成為美國市場家喻戶曉的廣告經典。

  1、Absolut Vodka伏特加:創意源自生活

  1980年,CARILLON公司將Absolut伏特加酒的廣告交給TBWA廣告公司,由其比爾-特拉戈斯領銜廣告策劃。具體由吉奧夫-海耶斯和格雷厄姆-特納,專門負責Absolut業務。一天,海耶斯在家裡看完一個肥皂劇後,頓時感覺靈感已經來到,於是就拿起筆和記事簿很無憂地勾畫著:一隻Absolut瓶子,瓶底上罩著一個光環,併為此寫下:ABSOLUT VODKA。第二天清早,他便帶著他畫的這個草圖去見特納。一看便竊喜道“Absolut Perfection 絕對完美”從此Absolut伏特加的廣告就形成一個固定的模式:Absolut+一個與消費者易於溝通的,易有溢美的廣告詞。

  2、Absolut Vodka伏特加:藝術名流的酒

  1983年,MICHEL-ROVX(米歇爾·盧)繼任CARILLON公司CEO,結識了一位名叫ANDY WARHOI(安迪·沃霍爾)的老藝術家。在交談中,安告訴盧:“我十分喜愛ABSOLUT VODKA的酒瓶,只可惜我並不喜歡喝酒。但我十分熱愛將 ABSOLUT作為香水。我能為你畫一幅圖嗎?”盧聽後,十分高興地答應邀請安迪·沃霍爾為Absolut Vodka伏特加酒畫一幅油畫。於是一幅只有黑色Absolut Vodka伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字樣的油畫引起了盧的註視,並第一次將他作廣告創意在媒體上發表。但令盧不曾理解的是廣告一發佈,銷售驟然上升,僅用2年時間Absolut Vodka伏特加酒的銷售量就超過Stolichnaya酒,成為美國市場第一伏特加酒品牌。這時的米歇爾·盧看到了藝術價值與酒文化價值的互動效應,便將Absolut Vodka伏特加酒的傳播切入點定位為:藝術家、影星、富豪、社會名流,加快Absolut Vodka伏特加品牌的時尚化、個性化、價值化傳播進程。於是一種定位於時尚、尊貴的Absolut Vodka伏特加酒品牌個性,通過極具個性化的傳播創意和傳播手段並清晰地表現出來。

  3、Absolut Vodka伏特加酒:演繹個性化傳播

  Absolut Vodka伏特加酒傳播模式也極具個性化。第一:建立一種創意人員與媒介人員有效合作關係。即先由媒介人員制定出媒體計劃、媒介選擇,然後由創意人員根據特定的媒介、特定的廣告目標製作特定的廣告創意。比如:刊登在《華爾街日報》股市金融版的Absolut Split等。第二,在同一時間、針對不同的媒介,分別採用不同的創意素材。比如美國城市系列廣告中Absolut Manhattan,創意取材於紐約的中央公園的空照圖,將其做成一個 Absolut Vodka伏特加酒瓶形狀,以盡顯Absolut Vodka伏特加酒的時尚性。

Absolut over
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Absolut over

絕對伏特加系列

  絕對伏特加家族擁有了同樣優質的一系列產品,包括絕對伏特加(ABSOLUT VODKA),絕對伏特加(辣椒味)ABSOLUT PEPPAR,絕對伏特加(檸檬味)ABSOLUT CITRON,絕對伏特加(黑加侖子味)ABSOLUT KURANT ,絕對伏特加(柑橘味)ABSOLUT MANDRIN,絕對伏特加(香草味)ABSOLUT VANILIA以及絕對伏特加(紅莓味)ABSOLUT RASPBERR。

  1979年推出的絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)口感豐厚,並富有穀物順滑的特征。

  1986年推出的絕對伏特加(辣椒味)ABSOLUT PEPPAR的口味混合著芬芳和些許辛辣。它綜合了辣椒中的辣的成分以及特別的墨西哥辣椒的味道。

  1988年推出的絕對伏特加(檸檬味)ABSOLUT CITRON取材於桔類水果,其中以檸檬為主,而加入其他的柑橘口味,使得ABSOLUT CITRON擁有了更加豐富的味道——獨特的檸檬口味中夾雜著酸橙的絲絲甜味。

  1992年推出的絕對伏特加(黑莓味)ABSOLUT KURANT原料為黑醋慄(葡萄家族的一種)。那是一種氣味芬芳的深色漿果,在灌木叢中能長到6尺高。帶有濃烈黑醋慄口味的ABSOLUT KURANT的口感酸甜,清新爽口。

  1999年推出的絕對伏特加(柑橘味)ABSOLUT MANDRIN取料於柑桔類植物。為了使其口味更加豐滿,其他桔子類口味水果亦被添加,絲絲甜味,口感豐富。

  2003年推出的絕對伏特加(香草味)ABSOLUT VANILIA由天然的香草製成。為了獲得豐富的香滑口味,取材時選用完整的香草。因此,ABSOLUT VANILIA的獨特口味中還混合著點點奶油香果和黑巧克力的味道。

  2004年推出的絕對伏特加(紅莓味)ABSOLUT RASPBERRI選用新鮮多汁的覆盆子的成熟果實,富有濃郁、豐厚的野果口味。

參考文獻

  1. ↑ 保樂力加競購買下瑞典酒業品牌絕對伏特加.路透社.2008.04.01