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連鎖比率法

連鎖比率法(Chain Ratio Method)

什麼是連鎖比率法

  連鎖比率法是一種估計市場總需求的方法,該法是將一個總數乘以若幹個百分比加以調整。該方法就是對與某產品的市場潛量相關的幾個因素進行連鎖相乘,即通過對幾個相關因素的綜合考慮,進行預測。

連鎖比率法舉例

  例1:美國海軍計劃每年吸收112,000名高中畢業生入伍,這個目標與市場潛量相比是否合理,可以估計市場潛量如下:

连锁比率法

  由此可知,225,000遠大於預定的目標,所以完成目標應沒太大困難。

  例2:用連鎖比率法(chain ratio method)計算市場總潛量的方法(以某種新的乾啤為例):

  對新乾啤的市場需求 = 人口×人均可支配收入×人均可支配收入中用於食品的平均百分比×食品支出中用於飲料的平均百分比×飲料支出中用於含酒精飲料的平均百分比×含酒精飲料的支出中用於啤酒的平均百分比×啤酒支出中用於乾啤的百分比。