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進攻型公關目標

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目錄

  • 1 什麼是進攻型公關目標
  • 2 進攻型公關目標的要求[1]
  • 3 相關條目
  • 4 參考文獻

什麼是進攻型公關目標

  進攻型公共關係是指社會組織採取主動出擊的方式來樹立和維護良好形象的公共關係活動模式。

  進攻型公關目標以製造新聞,主動擴大組織影響為開展公關工作的目標。它以積極的自我調整和改造環境條件為特點,以攻為守,抓住一切有利時機和有利條件主動出擊,在短時期內造成較大聲勢和空前影響,創造新局面。它是在組織需要拓展或環境發生摩擦時所採用的一種公關工作目標類型。[1]

進攻型公關目標的要求[1]

  制定進攻型公關目標有三點要求。

  1、以“創”為主。這就是說,進攻型公共關係在解決與外部環境的矛盾時,要充分發揮組織對環境的能動作用,以具有創造性的行為去建立組織與環境的協調關係。

  2、掌握時機。進攻型公關活動很講究時機條件,並不是組織與外部環境條件一發生矛盾衝突就採用這種公關活動,而在缺乏一定的社會氣候、環境氣候時,尤其是在組織的內在應變能力本來就不強時,就不能開展這種公關活動。如果時機條件把握不好,盲目進攻,不僅會傷了組織自身的元氣,還會加劇組織與環境的衝突。

  3、要遵守道德原則。

開展進攻型公關活動,必須註意遵循公共關係的職業道德準則。“火藥味”無論多濃,都不能作出損人利己或損害社會大利益保全組織小利益的行為。否則,就違背了公共關係的初衷,與公關活動的原則與目標不相符了。

相關條目

  • 公關目標
  • 防禦型公關目標

參考文獻

  1. 1.0 1.1 崔景茂.《新編公共關係教程》[M].北京大學出版社,2005.8