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The 22 Immutable Laws of Marketing

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《22条商规》(The 22 Immutable Laws of Marketing)
《22條商規》(The 22 Immutable Laws of Marketing)
  • 作者:艾·裡斯和傑克·特勞特

目錄

  • 1 《22條商規》的評價
  • 2 《22條商規》內容簡介
  • 3 《22條商規》作者簡介
  • 4 《22條商規》的編輯推薦
  • 5 《22條商規》章節目錄

《22條商規》的評價

  • 《22條商規》——定位大師的醒世恆言
  • 《22條商規》——違背這些法則你將自冒風險
  • 《22條商規》——美國CE0最怕競爭對手讀到的商界奇書

《22條商規》內容簡介

  在本書中,作者僅用數萬字,便研究了大量成功和失敗的營銷案例,詳細分析了為什麼一些世界著名的大公司會四分五裂?為什麼一些好的想法卻從未收到預期的結果?並以獨特的視角及敏銳的目光,向我們揭示了適用於全球市場的22條決定企業衰的營銷法則。下麵僅舉兩例:

  —— 市場領先法則:如果你想使自已的產品和服務深入人心,那麼,你就應該去創造市場上第一個這樣的產品和服務,而不是提供比市場上已有的質量更好的產品和服務。一句話:“第一”勝過“更好”。

  ——商標擴展法則:如果你把自己成功的商標用於各類新產品以追求更豐厚的收益,那麼,用不了多久,你將會發現,你的公司持續地丟掉了自己的市場份額

《22條商規》作者簡介

  • 艾·裡斯,裡斯伙伴主席,定位之父,營銷史上的傳奇大師,全球最頂尖的營銷戰略家。2008年,作為營銷戰略領域的唯一入選者,艾·裡斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO傑克·韋爾奇一起併列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。目前,艾·裡斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等的營銷戰略。

《22條商規》的編輯推薦

  • 美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書

  定位之父、全球最頂尖的營銷戰略家,艾·裡斯和傑克·特勞特合作25年後的謝幕之作

  定位理論可供操作的22條簡明法則,乳酪理論創始人塞斯賓·約翰遜,著名營銷學教授菲利浦·科特勒傾情推薦。

  • “想要在競爭中獨占鰲頭的營銷人必須讀艾·裡斯的書”
  • 營銷也許是這個世界上最簡單又最複雜的活動,與其說裡斯和特勞特的貢獻在於“消除市場營銷過程中的神秘和誤區”,不如說他們提供了一套無比簡明、直接通達消費者的思維與方法。在我看來,簡單就是力量。——秦朔《第一財經日報》總編輯
  • 立在沙灘上的城堡一定會坍塌,我理解的《22條商規》就是讓商業決策遵循商界社會永恆不變的定律,使之更加堅固地立在地面上、重申這些商業成功的必要條件,在當前經濟疲弱,企業難以承擔更多錯誤的時候,具有特別意義。——王勝忠《經濟觀察報》副總編輯
  • 偉大的著作,我真希望我們的競爭對手不要讀到它。——巨人集團CEO伯特·休格曼
  • 如此直接、如此有效。每位CEO必讀。——美國電視網公NCEO凱·柯布洛維茨
  • 我讀到的最好的一本有關市場營銷的書。——二十世紀福克斯公司總裁露西·薩漢妮
  • 市場營銷的第一法則是學習並掌握本書。這本書不但簡單而且實用,切中本質。——美國西南航空公司副總裁唐·瓦倫丁
  • 商業人士的必讀書,如果你想從別人的失誤中學到教訓、制定成功的戰略。——寶潔公司副總裁詹姆斯·米切爾
  • 這些定律幫助我們從默默無聞發展到新領域的全球領導者。沒有它們,我們無法做到。——Contact軟體公司總裁派克·蘇利文

《22條商規》章節目錄

  • 1.市場領先法則
  • 2.產品創新法則
  • 3.深入人心法則
  • 4.觀念競爭法則
  • 5.概念集中法則
  • 6.概念專用法則
  • 7.階梯定位法則
  • 8.兩強相爭法則
  • 9.針對第一法則
  • 10.品種細分法則
  • 11.遠期效果法則
  • 12.商標擴展法則
  • 13.有所犧牲法則
  • 14.對立特征法則
  • 15.坦誠相見法則
  • 16.唯一策略法則
  • 17.不可預見法則
  • 18.驕兵必敗法則
  • 19.正視失敗法則
  • 20.過度宣傳法則
  • 21.駕馭趨勢法則
  • 22.財力支持法則

  • 衷告