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online advertisement

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線上廣告(Online Advertisement)

什麼是線上廣告

  線上廣告是指:廣告代理商能從媒介獲得佣金(代理費)的廣告形式。

  線上廣告的定義主要集中在,傳統的四大媒體電視、報紙、雜誌、廣播外,還囊括了包括戶外、互聯網等等不斷涌出的新型媒體

線上廣告與線下廣告兩者之間的優劣勢

  對消費反應要求的標準

  線上廣告註重品牌形象(Brand Image)的建設、品牌價值(Brand Value)的灌輸和築造品牌推崇度(Brand Preference)。這些都需要時間的累積鋪墊,屬於中長期的回報。相比之下,線下廣告更註重即刻效應Direct Response),成敗的衡量完全取決於消費者當場的第一反應。線上廣告本身就是一種有強烈侵略性的銷售行為:

  1、狠:具有殺傷力的行銷手段(Offer)

  2、快:具有時間性的行銷時限(Urgency)

  3、準:具有針對性的行銷目標(Accuracy)

  對市場反應的把持度

  線上廣告的效應除了通過產品的銷售回饋,很多時候還必須通過長時間性的市場反應分析。在這方麵線下廣告都要來得更直接、快速與精準。

  在執行方面的要求

  線下與線上廣告在製作上具有許多共同點,譬如對美學的追求,消費者心理的把握,製作工藝的精細等,但線下廣告,因為其複雜多變的環境而需具備更廣泛的製作要求條件,譬如店內銷點設計除了材質、距離、體積等,還需講求對人類行為學,空間設計學,光學,甚至對人類感官(聽、嗅、視、觸、味)等的總體刺激。

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