分類: 市場調查方法

案頭調研

案頭調研(Desk Research) 目錄 1 案頭調研的含義 2 案頭調研的特點 3 案頭調研應遵循的原則 4 二手資料的來源 5 案頭調研的作用 6 案頭調研的方法 7 案頭調研操作實務 8 案頭調研法的具體應用 9 案頭調研的步驟 10 案頭調研中應註意的問題 11 經典案例分析 案頭調研的含義   案頭調研(Desk Research)是市場調研術語,對已經存在並已為某種目的而收集起來的信息進行的調研活動,也就是對二手資料進行搜集、篩選,並據以判斷他們的問題是否已局部或全部地解決...

案例研究法

案例研究法(case study method)   案例研究法是結合市場實際,以典型案例為素材,並通過具體分析、解剖,促使人們進入特定的營銷情景和營銷過程,建立真實的營銷感受和尋求解決營銷問題的方案。 目錄 1 案例研究法的起源 2 案例研究法的內容 2.1 案例研究設計 2.2 選擇案例 2.3 收集數據 2.4 分析資料 2.5 撰寫報告 3 案例研究設計質量的指標 4 案例研究的局限性 案例研究法的起源   案例法乃由美國哈佛大學法學院創始。1870年,蘭德爾出任哈佛大學法學...

博加德斯量表

博加德斯量表(Bogardus scale) 博加德斯量表 博加德斯量表又稱社會距離量表.產生於20世紀20年代,它是美國社會心理學家鮑格達斯於1925年創用的。這種量表過去一直廣泛用於測量人們對種族群體的態度,現在,它也被用來測量人們對職業、社會階層、宗教群體等事物的態度。   博加德斯量表由一組表示不同社會距離或社會交往程度的陳述組成。按從最近社會距離到最遠社會距離排列開來﹐如可以結親(1)﹑可以作為朋友(2)﹑可以作為鄰居(3)﹑可以在同一行業共事(4)﹑只能作為公民共處(5)﹑只能作為...

不重覆抽樣

不重覆抽樣(Sampling without replacement) 什麼是不重覆抽樣 市場調查方法 A 案頭調研 案例研究法 B 不重覆抽樣 C 抽樣調查 重置抽樣 抽簽法 產品留置測試 D 多維尺度法 定量研究方法 定性研究方法 典型調查法 電話調查 多階段抽樣 等距抽樣 獨立控制配額抽樣 等距量表 等比量表 E 二手資料調研 二路焦點小組 F 非概率抽樣 分層抽樣 ...

不定點街訪

什麼是不定點街訪   不定點街訪指的是沒有固定的訪問場地,由訪問員在街頭隨機攔截被訪者進行訪問的一種訪問形式。由於“不定點街訪”不像“定點街訪”有固定的訪問場地;沒有 “攔截區”、“甄別區”、“產品區”、“訪問區”等嚴格的場地劃分;訪問員一身兼三職,集“攔截員”、“甄別員”、“訪問員”的工作於一身,因此不定點街訪的質量控制問題一直是市場調查行業內的一個難題。 不定點街訪的特點   不定點街訪的優勢在於它的靈活性,它可以不規定固定的區域做訪問。但它的最大缺點是難於管理與控制、而且所需督導的數量...

產品留置測試

產品留置測試(Product Placement Test) 目錄 1 什麼是產品留置測試 2 產品留置測試類型 3 產品留置測試的目的 4 何時使用產品留置測試 5 不同發展階段的產品留置測試 什麼是產品留置測試   產品留置測試是市場調研中測試產品的方法之一:把待測試的產品放在消費者家裡或其它自然的使用環境里,讓消費者按自己的習慣方式使用產品,然後進行回訪,瞭解消費者對產品的評價。也叫家庭實用測試。 產品留置測試類型   A. 初始測試。這類測試是診斷性的,直接目的是消除產品的嚴重問...

產品使用與態度研究

產品使用與態度研究的定義   產品使用與態度研究,簡稱U&A研究。這是市場研究公司用得最普遍的一種研究方法,也是最複雜的一種研究方法。主要包括品牌的認知、產品使用與態度、產品購買與態度、品牌態度、生活形態、媒體接觸習慣等。 產品使用與態度研究的目的   產品使用與態度研究的目的經常比較複雜,因此在正式做研究設計之前,研究人員充分瞭解客戶的真正需求/目的時非常重要的。一般情況下,其目的是在客戶進入新的市場之前,幫助客戶瞭解目前的市場狀況,包括市場總量以及用戶的各種比率指標、品牌占有與用...

抽簽法

什麼是抽簽法 市場調查方法 A 案頭調研 案例研究法 B 不重覆抽樣 C 抽樣調查 重置抽樣 抽簽法 產品留置測試 D 多維尺度法 定量研究方法 定性研究方法 典型調查法 電話調查 多階段抽樣 等距抽樣 獨立控制配額抽樣 等距量表 等比量表 E 二手資料調研 二路焦點小組 F 非概率抽樣 分層抽樣 分層比例抽樣 分層最佳抽樣 G 觀察法 概率抽樣 拐點...

重置抽樣

重置抽樣(Sampling with replacement) 什麼是重置抽樣 市場調查方法 A 案頭調研 案例研究法 B 不重覆抽樣 C 抽樣調查 重置抽樣 抽簽法 產品留置測試 D 多維尺度法 定量研究方法 定性研究方法 典型調查法 電話調查 多階段抽樣 等距抽樣 獨立控制配額抽樣 等距量表 等比量表 E 二手資料調研 二路焦點小組 F 非概率抽樣 分層抽樣 分層比例...

參與實踐法

參與實踐法(Practical method) 目錄 1 什麼是參與實踐法 2 參與實踐法的運用原則[1] 3 參與實踐法的評價[1] 4 參考文獻 什麼是參與實踐法   參與實踐法是指調查人員直接參与某一需要調查的對象環境,充當該種環境下的角色,從而細緻、全面地體驗、瞭解和分析調查對象的情況的方法[1]。   參與實踐法有助於幫助調查人員更加詳細地瞭解所需調查的對象,“身臨其境”地感受被調查對象的情況,瞭解和分析某種工作的心理因素及工作所需的各種心理品質和行為模式。這常常會帶來驚人的發現...