分類: 广告术语

保牌廣告目標

什麼是保牌廣告目標[1]  保牌廣告目標是指廣告產品在市場上已經有了一定的知名度和聲譽,但不時遭到競爭者廣告的打壓或排擠,這時,廣告目標是鞏固廣告產品已有的市場地位,維護廣告產品既有的品牌形象,保持消費者對產品的信賴。 保牌廣告目標的目的和形式[2]  保牌廣告目標這類廣告的目的在於增加消費者對廣告產品的消費習慣和偏愛,加深消費者對此產品的好感和信心。從而確保已有的產品市場,提高產品的市場占有率。   此類廣告是通過連續廣告形式,保持消費者對已有商品的認識和印象。例如日本的松下、東芝、索尼等電器...

差別閾限

差別閾限(Differential Threshold) 目錄 1 什麼是差別閾限 2 差別閾限的相關研究 3 運用差別閾限的必要性 4 差別閾限在廣告中的運用 5 差別閾限應用案例 什麼是差別閾限   差別閾限指剛剛能引起差別感覺的刺激之間的最小強度差叫作差別閾限又稱為最小可覺差(j.n.d)。彩色電視機上有意設計的一幅黑白廣告會引人註意是因為它的顏色濃度變小,不同於普通的節目。而同樣的黑白廣告在黑白電視上觀看則並不突出,從而可能會被完全忽略。 差別閾限的相關研究   “人對刺激變化的...

傳播學

傳播學(Communication) 什麼是傳播學   傳播學是一門研究人類一切傳播行為、傳播過程及其規律的科學。   傳播學誕生於美國,美國的學者分別從不同角度探索傳播理論,並提出了種類繁多的傳播模式,諸如以文字、圖形和數學公式等表述的各種模式。傳播學家運用不同的模式來解釋信息傳播的機制和本質,描繪傳播過程與傳播效果,預測未來傳播的形勢和結構等。美國著名政治家拉斯韋爾、美籍德國社會心理學家盧因、美籍奧地利社會學家和心理學家拉扎斯菲爾德、美國試驗心理學家霍夫蘭為傳播學的成立和發展作出了不朽的貢...

創意傳播管理

創意傳播管理(Creative Communication Management;CCM) 什麼是創意傳播管理   創意傳播管理是由北京大學教授陳剛提出的一個傳播學術語,是在對數字生活空間的信息和內容管理的基礎上,形成傳播管理策略,依托溝通元,通過多種形式,利用有效的傳播資源觸發,激活生活者參與分享、交流和再創造,並通過精準傳播,促成生活者轉化為消費者和進行延續的再傳播,存這個過程中,共同不斷創造和積累有關產品和品牌的有影響力的、積極的內容。 創意傳播管理的內容   創意傳播管理主要包括三個...

大眾傳播

大眾傳播(Mass Communication) 目錄 1 什麼是大眾傳播 2 大眾傳播的特征 3 大眾傳播研究的主要內容 4 大眾傳播的社會功能 什麼是大眾傳播  大眾傳播是一種信息傳播方式,是特定社會集團利用報紙、雜誌、書籍、廣播、電影、電視等大眾媒介向社會大多數成員傳送消息、知識的過程。這一定義僅指傳播的單向過程,沒有包括反饋。隨著大眾媒介的發展,大眾傳播將成為雙向過程。1945年11月在倫敦發表的聯合國科教文憲章中首先使用這個概念。 大眾傳播的特征根據馬勒茨克(Gerhard Ma...

廣告代理費

什麼是廣告代理費   廣告代理費也稱代理佣金或者代理費制,是廣告公司獲得報酬的一種方式。這種方式以廣告主投在媒介上的資金數量為依據。按照這種方法,廣告公司將廣告主支付的廣告費用的一部分按固定比率留下來,作為廣告公司為該客戶創作廣告的全部費用。代理費制是廣告代理制的核心。   廣告代理費的比率,按照國際慣例,大眾傳播媒介的代理費比率是廣告刊播費的 15% ,戶外媒介的比率是 16.7% 。在我國,根據《廣告管理條例實施細則》,承接國內廣告業務的代理費是廣告刊播費的 10% ,承接外商來華廣告的代...

多語言排版

多語言排版(Desktop Publishing) 什麼是多語言排版  多語言排版,也叫DTP(desktop publishing),是指將一份宣傳資料或說明手冊製作成面向多個國家或地區的、以多種語言表達的、且有美工設計效果的資料的處理過程。   現今的世界是一個全球化的世界,企業要走向國際,產品和服務宣傳必不可少。為了讓客戶更好地瞭解企業的產品和服務等信息,需要針對目標客戶所使用的的語言文字開發並設計出對應的宣傳資料。我們日常所見的各種印刷精美的宣傳資料都是由專業的排版人員使用專門的排版軟體...

大眾傳播學

大眾傳播學(Mass Communication Studies) 目錄 1 什麼是大眾傳播學 2 大眾傳播學的來源 3 大眾傳播學的源起[1] 4 大眾傳播學發展的歷史軌跡[1] 5 大眾傳播學的學科體系[1] 6 大眾傳播學的現實意義[1] 7 大眾傳播學與傳播學[1] 8 參考文獻 什麼是大眾傳播學  大眾傳播學是主要研究基於大眾傳媒而發生的傳播現象以及大眾媒介運行規律的學問。大眾傳播學既是傳播學理論組成部分,又具有相對的獨立性。 大眾傳播學的來源  大眾傳播學主要有三個來源,一是行為...

大眾傳播媒介機構

大眾傳播媒介機構的概念  大眾傳播媒介機構是指以其擁有的某種大眾傳播媒介專門從事大眾傳播服務的社會組織的統稱。在中國,習慣上將兼營廣告業務的大眾傳播媒介機構稱為“廣告媒介單位”,一般簡稱為“媒介單位”。主要是指報社、廣播電臺、電視臺和雜誌社這四種機構,由於這四種大眾傳播媒介機構以新聞傳播為主要業務內容,所以也稱這些機構為新聞機構。隨著信息產業的發展,信息高速公路的建設正在由理想變為現實,互聯網服務機構正在成為第五種大眾傳播媒介機構。傳播學將人類的傳播方式分為四種,即自我傳播、人際傳播、組織傳播和...

電視廣告製作

電視廣告製作的概念   電視廣告製作就是對電視廣告創意進行具體有效的表現與實施,也就是將電視廣告創意轉化為真切動人的視聽作品。電視廣告製作是電視廣告創作的最後完成階段,是對廣告創意的執行與落實,也是電視廣告作品最後成型的關鍵階段。製作電視廣告時應充分把握電視媒體的特點,使傳播的內容與形式協調一致,以達到最佳的傳播效果。 電視廣告製作的類型   1.實景拍攝   實景拍攝型電視廣告就足根據廣告創意要求,由廣告片導演指導真人在實景中表演,通過攝像機記錄表演過程,經由後期剪輯處理,再加上配音、配樂...