分類: 广告策略

廣告策略

該條目對應的頁面分類是廣告策略。 廣告策略( Advertising strategies) 目錄 1 什麼是廣告策略 2 廣告策略的表現形式 3 廣告策略的基本構架 4 廣告策略的主要類型 5 制定廣告策略的程式[1] 6 廣告策略與廣告戰略關係[2] 7 廣告策略案例[3] 8 參考文獻 什麼是廣告策略   廣告策略是指廣告策劃者在廣告信息傳播過程中,為實現廣告戰略目標所採取的對策和應用的方法、手段。 廣告策略的表現形式   通常有如下5種內容的廣告策略:   1.配合產品策略而採取...

變化頻度策略

目錄 1 什麼是變化頻度策略 2 變化頻度策略的適用性[1] 3 變化頻度策略的形式[1] 4 相關條目 什麼是變化頻度策略  變化頻度策略是指在廣告周期里用各天廣告次數不等的辦法來發佈廣告。 變化頻度策略的適用性[1]  變化廣告頻度可以使廣告聲勢適應銷售情況的變化。常用於集中時間廣告策略、季節與節假日廣告時間策略,以便藉助於廣告次數的增加,推動銷售高潮的到來。 變化頻度策略的形式[1]  變化頻度策略有波浪序列型、遞升序列型和遞降序列型等三種方式。   波浪序列型是廣告頻度從遞增到遞減、...

變相廣告策略

目錄 1 什麼是變相廣告策略 2 變相廣告策略的方式 3 變相廣告策略的優勢 4 變相廣告策略的實例 5 相關條目 什麼是變相廣告策略  所謂是變相廣告策略指企業不直接利用媒體發佈廣告,而是採用間接形式去達到宣傳企業和產品的目的。 變相廣告策略的方式  主要方式有:新聞報道、報告文學、商品信息發佈會、專題演講會、贊助文藝活動和體育比賽、贊助媒體和同類節目製作、參與社會公益事業、向受災地區捐贈款物、示範表演、贈送紀念品等。 變相廣告策略的優勢  嚴格意義上說,變相廣告策略屬於社會公共關係活動而...

比較性廣告策略

比較性廣告策略的概述   比較性廣告策略採用比較的手法,將廣告內容傳遞給受眾,達到廣告主預期目的的策略。   我國《廣告法》中規定:廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。比較性廣告策略只能用於法律允許的範圍。本企業幾種商品功能比較,換代商品性能更優越的比較,或者以第二第三自居,要趕上更先進的牌子。 比較性廣告策略主要方式   比較性廣告策略有如下這幾種方式:   (一)功效對化。這一策略多用於某一商品使用前後的功效比較上,如減肥藥品的廣告,用使用者前後期玉照作對比,就比較有說服力。   ...

保證廣告策略

什麼是保證廣告策略   保證廣告策略也稱承諾式廣告策略是在廣告中要以明確的表達或巧妙的暗示對消費者作出承諾,向消費者保證在其購買本產品後將獲得什麼好處,從而使用戶對企業或產品產生信任感並樂於試買試用,必須註意,廣告代表企業所作的承諾和保證,其內容必須明確,使消費者不存疑問,同時這種保證又必須是企業確實能夠做到的。凡不是切實可行的事項,不能採取這個策略。否則一旦在實際上辦不到,失信於人,其廣告效果就會呈負效應,事與願違,企業和產品的聲譽將受極大損害。 保證廣告策略適用範圍   保證廣告策略適用...

標新立異策略

標新立異策略的概述   在現代廣告中,標新立異是一種理想化的策劃境界,能夠有效地影響公眾的心理,從而提高宣傳活動的客觀效果。因此,在廣告策劃中,要高度重視標新立異策略的運用。   標新立異策略,包括產品品質、產品創新、產品特性和配銷渠道等差異化來建立公司獨特性。 標新立異策略的心理依據   標新立異策略有其科學性,其心理依據主要是喜新厭舊心理、好奇心理和創造心理。所謂喜新厭舊心理,就是指公眾厭惡使用已久的物品而嚮往新近接觸、擁有物品的心理傾向。人們對於自己擁有的物品,有時雖然表現出珍惜的心理...

無差別化廣告策略

目錄 1 什麼是無差別化廣告策略[1] 2 無差別化廣告策略的優缺點 3 無差別化廣告策略的適用性[1] 4 參考文獻 5 相關條目 什麼是無差別化廣告策略[1]  所謂無差別化廣告策略,是指企業生產一種產品,採用一種定價,使用相同的經營渠道,在同一時間內,運用各種媒體組合,向同一個大的目標市場,去做相同的主題的廣告訴求。 無差別化廣告策略的優缺點  無差別化廣告策略,容易給消費者留下深刻的印象,迅速提高知名度,同時大大降低廣告成本,這是因為單一產品、相同色彩、相同廣告反覆重覆的原故。例如,...

集中市場廣告策略

目錄 1 什麼是集中市場廣告策略 2 集中市場廣告策略的適用性 3 集中市場廣告策略的優缺點 4 相關條目 什麼是集中市場廣告策略  所謂集中市場廣告策略,是指廣告主把廣告宣傳的精力集中在細分的市場中一個或幾個目標市場所採用的廣告方法。 集中市場廣告策略的適用性  這種廣告策略一般多用於資源有限的中小型企業。 集中市場廣告策略的優缺點  集中市場廣告策略的優點是廣告目標市場小,廣告製作較單一,廣告費用低,可以迅速提高企業知名度,擴大產品銷售量。   缺點是企業承擔的風險較大,一旦目標市場打不...

產品廣告戰略

目錄 1 什麼是產品廣告戰略 2 產品廣告戰略的目標 3 產品廣告戰略的類型[1] 4 參考文獻 5 相關條目 什麼是產品廣告戰略  所謂產品廣告戰略,是指以推銷產品為目的,向消費者提供產品信息,勸說消費者購買其產品的廣告戰略。 產品廣告戰略的目標  一般說來,產品廣告戰略的重點是宣傳該產品獨有的特點、功能以及給消費者帶來的好處、利益點。   1、樹立產品的形象,或產品創新,合乎“生活潮流”;   2、闡述產品先進,滿足人們的“智能欲望”,給人以有關時代潮流與時代科學的“新知識”,從而給人得...

產品推廣目標

什麼是產品推廣目標[1]   產品推廣目標即旨在擴大產品的影響,希望通過一個預定的廣告活動使企業產品為目標市場的消費者所認知、信任、接受。因而,以產品推廣為目標的廣告活動,一般註重產品認知度與美譽度的提高,註意廣告的覆蓋面和目標市場消費者對廣告的接受率。這類廣告目標比較適用於企業新產品的廣告宣傳。 相關條目市場擴展目標 銷售增長目標 企業形象目標 參考文獻 ↑ 舒詠平著.廣告創意思維教程.復旦大學出版社,2009.09.  產品推廣目標是一個小作品。你可以通過編輯或修訂擴充其內容。 ...